Brand Evolution

Brand Evolution von Alby,  Tom, Blahudka,  Robert, Bottler,  Dietmar, Buddenberg,  Danny, Daul,  Christian, Dietrich,  Anna, Dragan,  Alexander, Fuchs,  Wolfgang, Gaiser,  Brigitte, Haisch,  Philipp T., Hammer,  Claus, Hassenstein,  Katrin, Hau,  Sarah-Maria, Häuser,  Annika, Henseler,  Wolfgang, Hillebrecht,  Imke, Hoffmann,  Daniel, Lakowski,  Boris, Linxweiler,  Richard, Marsden,  Paul, Martin,  Jens Jochen, Meyer,  Daniel, Pflaum,  Dieter, Pusch,  Albert, Reese,  Frank, Rota,  Franco, Schilling,  Klaus-Jürgen, Schneider,  Holger, Schulze,  Sonja, Schüpferling,  Jasmin, Siegle,  Alexandra, Stolzenburg,  Wieland, Teiber,  Edwin, Theobald,  Elke, Ullsperger,  Jana, Vorndran,  Elke, Walter,  Nadine, Zimmermann,  Thomas
Das Internet entwickelt sich immer stärker zum Leitmedium für die Unternehmens- und Markenkommunikation. Eine Vielzahl von Kommunikationsinstrumenten gibt den Unternehmen neue Kontaktmöglichkeiten mit dem Kunden. Markenmanager stehen vor der Herausforderung, diese Instrumente im Sinne der modernen Marketingkommunikation ganzheitlich zu führen. Sie müssen die neuen Zugangswege zu ihrer Marke beherrschen, die mit dem Medium neu gewonnene Interaktivität mit der Marke ermöglichen und die Reaktionen und Diskussionen der Konsumenten auf die Markenführung in den sozialen Medien bedienen. Hier setzt das vorliegende Praxishandbuch "Brand Evolution" an. Es präsentiert die wesentlichen Aspekte der Markenführung im Internet. Wissenschaftler stellen die Erkenntnisse der Markentheorie dar, Praktiker aus der verschiedenen Industriezweigen schildern, wie die Instrumente der Markenführung im Netz konkret eingesetzt werden. Fallbeispiele veranschaulichen die Umsetzung in der Unternehmenspraxis.
Aktualisiert: 2023-03-14
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Website-Testing: Conversion Optimierung für Landing Pages und Online-Angebote

Website-Testing: Conversion Optimierung für Landing Pages und Online-Angebote von Beschnitt,  Martin, Bosenick,  Tim, Dirk,  Schulze, Friedrichs,  Birger, Jonas,  Michael, Kauer,  Tobias, Reese,  Frank, Rengelshausen,  Oliver, Schmeisser,  Daniel R., Seiter,  Andreas, Wetterauer,  Sebastian
Mehr Leads, mehr Sales, mehr Profit? Dann hilft nur noch Website-Testing und -optimierung. Erfahren Sie, mit welchen Verfahren Sie Ihre Online-Angebote auf Herz und Nieren testen können, um auch das Letzte aus dem Traffic herauszuholen. Für Online-Profis ist dieses Buch eine unentbehrliche Machete, die den Dschungel der Optimierunsverfahren und -möglichkeiten lichtet. Die Autoren zeigen, wie Klick- und Konversionsraten von Landing-Pages, Bestellprozessen und Anmeldeformulalen gezielt optimiert werden und welche Testverfahren die besten sind. Erstmalig werden alle gängigen Test-Ansätze in einem Buch gemeinsam vorgestellt und auf den Prüfstand gestellt. Praxisorientierte Einführungen und ausführliche Fallbeispiele erfolgreicher Unternehmen wie Neckermann, Autoscout24 bis hin zur Deutschen Post illustrieren, wie professionelle Website-Optimierung funktioniert. In diesem Buch finden Sie Antworten auf folgende Fragen: - Wann helfen User-Experience, Rapid Prototyping und Eye-Tracking? - Wann unterstützen Remote-Tests die Optimierungsverfahren? - Wie werden A/B-Tests, Mouse-Trackings und Clickmaps eingesetzt? - Wie funktionieren multivariate Tests mit dem Google Website Optimizer und anderen Testsystemem? Bei der vorlgiegenden Ausgabe handelt es sich um die Standardausgabe im Schwarzweissdruck. Alternativ ist auch eine exklusive inhaltsgleiche Farbausgabe unter der ISBN 978-3938358962 erhältlich.
Aktualisiert: 2022-01-03
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