Die MedienNutzerTypologie 2.0
Aktualisierung und Weiterentwicklung des Analyseinstruments
Ekkehardt Oehmichen, Christa-Maria Ridder
Die MedienNutzerTypologie 2.0 liefert ein differenziertes und zugleich anschauliches Bild der Radiohörer, Fernsehzuschauer und Onlinenutzer. Das Instrument segmentiert das Mediennutzungsverhalten der Bevölkerung optimal. Die einzelnen MedienNutzerTypen unterscheiden sich trennscharf beim Umgang mit elektronischen Medien. Die Typologie besitzt auch Erklärungskraft bei Printmedien sowie in anderen Konsumenten- und Dienstleistungsmärkten.
Weit über demografische Merkmale hinaus integriert das Modell der MedienNutzerTypologie 2.0 die wesentlichen bestimmenden Faktoren der Mediennutzung: individueller Geschmack, thematische Interessen, Freizeitverhaltensmuster, individuelle Lebensziele, Werthaltungen sowie Persönlichkeitseigenschaften.
Der vorliegende Band enthält 13 Beiträge sowie weiterführende Materialien zu folgenden Themenbereichen:
– Grundlagen und Konstruktionsprinzip der MedienNutzerTypologie 2.0
– Ausgewählte Ergebnisse zum Fernsehen, zum Radiohören und zur Internetnutzung
– MedienNutzerTypen in einzelnen Generationen
