Die Wirkung vergleichender Werbung von Rennhak, Carsten

Die Wirkung vergleichender Werbung

Der Autor entwickelt einen auf die deutsche Rechtslage zugeschnittenen Modellansatz und überprüft ihn mit Werbemitteln aus den Branchen Automobil und Telekommunikation. Sein Fazit: Vergleichende Werbung führt zu einer mehr kognitiven Verarbeitung der Werbeinhalte.

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Deregulierung vergleichende Werbung Werbeerfolg Werbemittel Werbewirkung Werbung Wirtschaft
Produktinformationen
    • ISBN-10
      3322908615
    • GTIN-13
      9783322908612
    • Erscheinungstermin
    • Sprache
      ger
    • Autoren Biografie
      Dr. Carsten Rennhak studierte Betriebswirtschaftslehre an der Universität Augsburg und Volkswirtschaftslehre an der Wayne State University, Detroit (USA). Nach einigen Jahren Tätigkeit in einer Unternehmensberatung war er wissenschaftlicher Mitarbeiter am Seminar für Empirische Forschung und Quantitative Unternehmensplanung (Prof. Dr. M. Schwaiger) der Ludwig-Maximilians-Universität München.
    • Genre-Code
      9784
    • Letzte Bearbeitung
      2023-04-01
    • Produktart
      EA
    • Schlüsselwörter
      Deregulierung, vergleichende Werbung, Werbeerfolg, Werbemittel, Werbewirkung, Werbung, Wirtschaft
    • Verleger
      Deutscher Universitätsverlag
    • Genre
      NONBOOK, Wirtschaft, Wirtschaft: Management

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