Jahrbuch Sponsoring 2009
Peter Strahlendorf
Die 48 Autoren des „Jahrbuch Sponsoring 2009“ kommen aus nahezu allen Segmenten des Sponsoring-Sektors und berichten aus ihrer täglichen Praxis. Sie geben ihr Know-how weiter, das sie in den Bereichen Sponsoringforschung, Sport-, Kultur- und Public- sowie Eventsponsoring gewonnen haben.
Aktuelle Fakten und Zahlen aus Studien namhafter Marktforschungsinstitute wie Ipsos, Pilot, Sport+Markt oder TNS Sport, ergänzt durch Untersuchungen von Agenturen, Vermarktern und Beratern, vermitteln einen tiefen Einblick in die Entwicklungen des Sponsoring-Business. In Form von Fallstudien werden Sponsoring-Aktivitäten von Unternehmen vorgestellt, die im März 2009 mit dem 16. Internationalen Sponsoring Award ausgezeichnet wurden, u.a. die Sparkassen-Finanzgruppe, Credit Suisse, die Deutsche Telekom und Fiat. Weitere Beispiele herausragender Sponsoring-Engagements ergänzen die jeweiligen Kapitel.
Die ausführliche Betrachtung der Potenziale von Sponsorships anhand verschiedenster Sponsoring-Kampagnen wird ergänzt durch Themen wie Tools zur Planung und Wirkungskontrolle von Sponsoring-Engagements, Verbindung von Sportsponsoring und Corporate Social Responsibility oder Einsatz von Kulturereignissen zur Standortstärkung. Das Jahrbuch beleuchtet darüber hinaus den Europäischen Sportmarkt und befasst sich mit rechtlichen Fragen zu Hospitality-Aktivitäten sowie der Effizienz von Sportevent-Sponsoring.
Den hohen Nutzwert-Charakter dieses Werkes unterstreichen zahlreiche Tabellen, Grafiken und Abbildungen. Abgerundet wird die umfassende Informationsfunktion des Jahrbuchs durch Agentur- und Dienstleisterporträts, Literaturlisten sowie Tagungs-, Seminar- und Event-Hinweise rund ums Sponsoring.
Der Fachverband für Sponsoring e.V. (FASPO) ist ideeller Mitherausgeber beim „Jahrbuch Sponsoring“ und mit einem eigenen Kapitel im Buch vertreten.
