Markenführung im Internet
Verhaltenstypen — Einflussfaktoren — Erfolgswirkungen
Michael Bongartz
Michael Bongartz entwickelt erstmals ein Modell der internetbezogenen Markenführung. Er identifiziert unterschiedliche in der Realität zu beobachtende Verhaltensmuster der Markenführung und deckt deren Einflussgrößen auf.