Marketingkommunikation von Foit,  Kristian, Hommes,  Katja, Lorberg LL.M.,  M.A.,  Daniel, Vergossen,  Harald, Vogl,  Bernard

Marketingkommunikation

Lehrbuch mit Online-Lernumgebung

Dieser Band der Reihe „Kiehl Wirtschaftsstudium“ stellt in kompakter Form die wesentlichen Grundlagen der Marketingkommunikation als ganzheitlichen kommunikationspolitischen Entscheidungsprozess dar. So unterstützt er Sie dabei, den Einsatz einzelner Kommunikationsinstrumente zu optimieren und diese im Sinne einer integrierten Kommunikation aufeinander abzustimmen.

Die Reihe „Kiehl Wirtschaftsstudium“ ermöglicht den einfachen Einstieg in wichtige Wirtschaftsthemen und das punktgenaue Lernen von klausurrelevanten Inhalten im BWL-Bachelor-Studium. Alle Bände stellen jeweils ein Themengebiet im Zuschnitt eines typischen Moduls bzw. Kurses dar und fassen den Lehrstoff kompakt, vollständig und gut strukturiert zusammen. Das lernfreundliche Layout erleichtert die Arbeit im und mit dem Buch.

Zu jedem Titel gehört ein Online-Training mit Übungsaufgaben und (Muster-)Lösungen. Ideal zur Prüfungsvorbereitung! Dozenten erhalten zu jedem Werk einen begleitenden Foliensatz zum Einsatz in den Lehrveranstaltungen.

Aus dem Inhalt:

1. Grundlagen der Marketingkommunikation
1.1 Begriff und Einordnung der Marketingkommunikation.
1.2 Aktuelle Entwicklungen in der Marketingkommunikation.

2. Kommunikationspolitischer Entscheidungsprozess
2.1 Kommunikationsziele und Zielgruppen festlegen.
2.2 Kommunikationsbudget fixieren.
2.3 Kommunikationsstrategie entwickeln.
2.4 Kommunikationsmittel gestalten.
2.5 Einzelne Medien selektieren.
2.6 Maßnahmen realisieren.
2.7 Erfolg messen.

3. Instrumente der Kommunikationspolitik
3.1 Klassische Werbung.
3.2 Online-Marketing-Kommunikation.
3.3 Direktkommunikation.
3.4 Public Relations (PR).
3.5 Verkaufsförderung.
3.6 Messen und Ausstellungen.
3.7 Event Marketing.
3.8 Sponsoring.
3.9 Product Placement.

4. Das Konzept der integrierten Kommunikation
4.1 Veränderungen am Werbemarkt.
4.2 Crossmedia und integrierte Kommunikation.

Literaturverzeichnis.
Stichwortverzeichnis.

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Die Publikation Marketingkommunikation - Lehrbuch mit Online-Lernumgebung von , , , , ist bei NWB Verlag erschienen. Die Publikation ist mit folgenden Schlagwörtern verschlagwortet: Direktkommunikation, Events, Integrierte Kommunikation, Kiehl, Kommunikationsinstrumente, Kommunikationspolitik, Kommunikationsstrategie, Marketingkommunikation, Online-Kommunikation, Product Placement, Public Relations, Sponsoring, Verkaufsförderung, Werbung. Weitere Bücher, Themenseiten, Autoren und Verlage finden Sie hier: https://buchfindr.de/sitemap_index.xml . Auf Buch FindR finden Sie eine umfassendsten Bücher und Publikationlisten im Internet. Sie können die Bücher und Publikationen direkt bestellen. Ferner bieten wir ein umfassendes Verzeichnis aller Verlagsanschriften inkl. Email und Telefonnummer und Adressen. Die Publikation kostet in Deutschland 19 EUR und in Österreich 19.5 EUR Für Informationen zum Angebot von Buch FindR nehmen Sie gerne mit uns Kontakt auf!