Social Media und Fußball
Studie zur Social Media Kommunikation der deutschen Nationalmannschaft und zur Fußballweltmeisterschaft 2018
Kevin Bayer, Mario Voigt
Fußball fesselt. Als globaler Sport zieht er wöchentlich Millionen in den Bann. Doch nicht mehr nur auf dem Sportplatz oder im Pub wird diskutiert. Auch online kommen die Fans zusammen, um ihre Mannschaften und Stars zu beobachten.
In der Hochgeschwindigkeit des Internet-Zeitalters ist es wie auf dem Fußballplatz. Kommunikation, Vernetzung und Effizienz sind digital gefragt: Inhaltliche Reaktionen erfolgen in Echtzeit, Spiele und Veranstaltungen werden live gestreamt, Kommentierungen geschehen in kurzen Videobeiträgen und Fans folgen ihren Stars auf unterschiedlichen Social-Media-Kanälen. Die digitale Kommunikation hat zugenommen und die Vielzahl der Kanäle auch.
Anhand von vier Performance-Indikatoren ermittelt die Studie in einem ersten Teil die Social Media Stars der deutschen Nationalmannschaft. In einem zweiten Teil richtet sich der digitale Fokus auf alle teilnehmenden Nationalmannschaften, um den Social Media Weltmeister zu bestimmen.
Auf knapp 80 Seiten werden in der neusten Trendstudie alle Daten der deutschen Nationalmannschaftsspieler auf den Plattformen Facebook, Twitter und Instagram analysiert. Es ist das erste Ranking zur Social Media Kommunikation und Fußball der deutschen Nationalmannschaft.
„Das ist Jogis Social-Media-Elf…Wichtig ist auch neben dem Platz.“ (BILD).
