Wirkungen von Event-Marketing
Theoretische Fundierung und empirische Analyse
Gerd Nufer
Gerd Nufer gibt den aktuellen Stand des Wissens zum Event-Marketing wieder und leistet einen Beitrag zur Schließung dieser Forschungslücke, indem er sich insbesondere mit der Wirkungsweise dieses Kommunikationsinstrumentes auseinandersetzt.