Zeitungsverlage zu neuem Wachstum führen

Zeitungsverlage zu neuem Wachstum führen von Moring,  Andreas
Dieses Buch erklärt, wie Zeitungshäuser im medialen Konkurrenzkampf um Leser und Werbebudgets nachhaltig überleben können: mit Mut und radikalem Vereinfachungswillen. Der Autor fordert Zeitungsmacher auf, Print- und Online-Journalismus strikt zu trennen, die gedruckte Zeitung nur noch zwei- bis dreimal pro Woche erscheinen zu lassen und dabei konsequent auf inhaltliche Qualität und Konsistenz zu setzen. Denn nur so können Zeitungsverlage ihre Versprechen wie Information, Einordnung, Hilfestellung, Recherche, Aufklärung, Interessenvertretung, Unterhaltung und Dienstleistung noch wirtschaftlich darstellen. Lesen Sie, auf welchen Analysen und wissenschaftlichen Erkenntnissen diese Handlungsempfehlungen basieren, wie Sie diese selber in die Praxis umsetzen können und am Ende zu stabilem Wachstum kommen.
Aktualisiert: 2019-06-07
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Online Video als Branded Entertainment in Deutschland

Online Video als Branded Entertainment in Deutschland von Kind,  Urs
In diesem Buch untersucht Urs Kind Geschäftsmodelle für die Produktion von Branded Entertainment Inhalten auf YouTube in Deutschland sowie die Faktoren, welche zu einer optimalen Akzeptanz durch die Nutzer führen. Im Bereich Medienökonomie wird ein vertikal intermediäres Mediennetzwerk zur Produktion der Inhalte beschrieben und die Grundlage für eine automatisierte und umfassende Messung der attitude toward the ad (Aad) auf Online Distributionsplattformen gelegt. Die optimale Akzeptanz der Nutzer wird durch das Verhältnis von Likes und Dislikes (sentiment rate) gemessen, welches durch folgende Faktoren beeinflusst wird: Fit zwischen Marke und YouTuber, transparente Kommunikation der Markenfinanzierung sowie die technische Qualität des Videos.
Aktualisiert: 2019-06-07
Autor:
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Erfolgreiche Websites für Dummies

Erfolgreiche Websites für Dummies von Cechini,  Jekaterina, Rammelt,  Renate, Rammelt,  Roman
Dieses Buch liefert Ihnen eine Anleitung, wie Sie sich dem Thema Website für sich oder für Ihr Unternehmen nähern. Es führt Siedurch die verschiedenen Schritte, die für eine erfolgreiche Website notwendig sind, angefangen bei den Zielen und der Definition der Strategie, über die Visualisierung der ersten Ideen und Konzepte, bis hin zur Umsetzung und dem erfolgreichen Launch. Es hilft Ihnen dabei, die wesentlichen Begriffe kennenzulernen und einzuordnen und die Umsetzung selbst oder mit Hilfe einer Agentur zu meistern. Das Buch thematisiert darüber hinaus, woran Sie sonst noch denken müssen: Datenschutz, Suchmaschinenoptimierung oder die kontinuierliche Erfolgsmessung nach dem Livegang.
Aktualisiert: 2019-05-23
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Netzprominenz

Netzprominenz von Detel,  Hanne
YouTube- und Facebook-Stars, erfolgreiche Blogger und Instagrammer – im digitalen Zeitalter ist eine neue Form der Bekanntheit entstanden: Netzprominenz. Vor allem im Leben junger Menschen nimmt sie eine immer bedeutsamere Rolle ein. Aufgrund welcher Mechanismen diese neue Form der Prominenz entsteht, welche Varianten existieren, durch welche Merkmale sie charakterisiert wird und mit welchen Strategien sie sich erhalten und monetarisieren lässt – zu diesen Fragen liefert das Buch auf Grundlage vergleichender Fallanalysen erste Antworten. Die Erkenntnisse zum Phänomen der Netzprominenz lassen wiederum Rückschlüsse auf Prozesse des Strukturwandels der Prominenz im Allgemeinen zu: die Demokratisierung und Dezentralisierung der Prominenz, die Individualisierung und Diversifizierung, die Intimisierung und die zunehmende Skandalisierung der Prominenz.
Aktualisiert: 2019-03-19
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Ökonomisierung durch Kalkularisierung

Ökonomisierung durch Kalkularisierung von Geißler,  Pascal
Obwohl mittlerweile seit mindestens 30 Jahren über eine vermeintliche Ökonomisierung debattiert wird, bleibt der Begriff weiterhin diffus und wird für eine ganze Vielzahl unterschiedlicher Phänomene herangezogen. In seiner Studie unterscheidet Pascal Geißler verschiedene Verständnisse dessen, was gemeinhin als Ökonomisierung firmiert und schafft so eine begriffliche Ordnung der Debatte. Dabei interessiert ihn insbesondere die Frage, ob die identifizierten Phänomene zwingend der Logik der modernen Ökonomie, d.h. einer kapitalistischen Logik, folgen oder ob sie auch im Dienst anderer Handlungslogiken stehen können. Konkret betrachtet Geißler das Phänomen der Kalkularisierung, für das er mit Bibliometrie, Hochschulrankings und indikatorbasierter Mittelvergabe im Feld der Wissenschaft sehr prägnante Beispiele findet. Als konzeptioneller Rahmen der AuseinanderSetzung mit einer populären Gesellschaftsdiagnose dient ihm die Theorie sozialer Felder. Er rekonstruiert das wissenschaftliche Feld in diesem Kontext und arbeitet heraus, wie das autonome Feld der Wissenschaft mit vielfältigen externen Ansprüchen, z.B. im Spannungsfeld von anwendungsorientierter und Grundlagenforschung, umgeht und welche Konsequenzen die Versuche heteronomer Einflussnahme für die Feldautonomie haben. Er zeigt, dass Kalkularisierung zwar im Sinne heteronomer Eingriffe in ein autonomes Feld erfolgen, gleichzeitig aber der autonomen Logik des wissenschaftlichen Feldes dienlich sein kann.
Aktualisiert: 2019-03-19
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Beschäftigung in der Sozialwirtschaft

Beschäftigung in der Sozialwirtschaft von Christoph,  Klausing
Ehrenamt wird zum Billigjob und schafft eine neue Klasse: Das Engagementprekariat. Dieses Geschäftsmodell wird auf dem Rücken der Engagierten betrieben. Der Politikwissenschaftler und Betriebswirt Christoph Klausing entwickelt Impulse zur Beschäftigungs- und Engagementpolitik für Sozialunternehmen und Kommunen. Er fordert eine klare Trennung von Erwerbsarbeit und Ehrenamt. In diesem Buch gibt er Impulse einer konkreten Umsetzung: • Entmonetarisierung des Ehrenamtes durch Abschaffung der Übungsleiter- und Ehrenamtspauschale • Stärkung sozialversicherungspflichtiger Beschäftigung • Die Chancen gezielter Beschäftigungsförderung mit Hilfe der § 16e und §16i SGB II
Aktualisiert: 2019-05-30
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Soziale Dienstleistungen: Eine Wirkungsrechnung

Soziale Dienstleistungen: Eine Wirkungsrechnung von Halfar,  Bernd
In dem Buch werden verschiedene im Sozialbereich eingesetzte Verfahren vorgestellt und an Beispielen erläutert. Besonders ausgearbeitet wird die Methode des Social Return on Investments, die  an Hand einer Reihe von erfolgreichen Projekten in der deutschen Sozialwirtschaft praxisnah illustriert wird. Vorschläge zur Integration der vielfältigen Wirkungen in das Controlling, Reporting und die Produktivitätsteuerung runden das Buch ab.
Aktualisiert: 2019-03-29
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Livestreaming mit Periscope und Twitter

Livestreaming mit Periscope und Twitter von Bensch,  Bianka
Alle Funktionen der Periscope-App im Detail: Profil anlegen, vernetzen, Livestreams ansehen, eigene Scopes senden u.v.m. Konzeption und Moderation eigener Livestreams sowie Weiterverwertung im Social Web Periscope im Unternehmenseinsatz: Strategie und Formate entwickeln, Analytics und Erfolgsmessung Periscope ermöglicht einen einfachen Einstieg ins Livestreaming, auch ohne technische Vorkenntnisse. Ob mit der eigenständigen Periscope-App oder direkt über Twitter – Bianka Bensch zeigt Ihnen, wie Sie im Handumdrehen eigene Livestreams konzipieren und umsetzen. Im ersten Teil des Buches lernen Sie Periscope und die Livestreaming- Funktion der Twitter-App im Detail kennen. Dabei erfahren Sie nicht nur, wie Sie ein Periscope-Profil anlegen, verifizieren und es mit einem bestehenden Twitter-Account verknüpfen können, sondern erhalten darüber hinaus einen Überblick über unterschiedliche Methoden zur Vernetzung. Der zweite Teil widmet sich der Konzeption und Produktion eigener Livestreams. Von der Idee über erste private Scopes bis hin zu praktischen Anwendungsideen erfahren Sie hier, wie Sie Ihre eigenen Livestreams erfolgreich umsetzen. Neben nützlichen Tipps zu Technik und Moderation verrät Ihnen die Autorin, wie Sie einmal gesendete Livestreams weiterverwerten und für andere Social-Media-Kanäle wie YouTube und Facebook oder Ihr eigenes Blog aufbereiten. Der dritte Teil des Buches richtet sich speziell an Freelancer und Unternehmen, die Periscope professionell einsetzen möchten. Hier erfahren Sie, wie Sie eine eigene Livestreaming-Strategie entwickeln und auf Ihre Ressourcen und individuellen Ziele zugeschnittene Formate finden. Der Einsatz von Monitoring, Analytics und Erfolgsmessung hilft dabei, Ihre Livestreams künftig noch erfolgreicher zu machen. Mit einem umfangreichen Kapitel zu den rechtlichen Grundlagen des Livestreamings von Rechtsanwalt Manuel Jansen und einem Gastkapitel zur Strategieentwicklung von Kommunikationsberater Christian Müller.
Aktualisiert: 2019-05-21
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Livestreaming mit Periscope und Twitter

Livestreaming mit Periscope und Twitter von Bensch,  Bianka
Alle Funktionen der Periscope-App im Detail: Profil anlegen, vernetzen, Livestreams ansehen, eigene Scopes senden u.v.m. Konzeption und Moderation eigener Livestreams sowie Weiterverwertung im Social Web Periscope im Unternehmenseinsatz: Strategie und Formate entwickeln, Analytics und Erfolgsmessung Periscope ermöglicht einen einfachen Einstieg ins Livestreaming, auch ohne technische Vorkenntnisse. Ob mit der eigenständigen Periscope-App oder direkt über Twitter – Bianka Bensch zeigt Ihnen, wie Sie im Handumdrehen eigene Livestreams konzipieren und umsetzen. Im ersten Teil des Buches lernen Sie Periscope und die Livestreaming- Funktion der Twitter-App im Detail kennen. Dabei erfahren Sie nicht nur, wie Sie ein Periscope-Profil anlegen, verifizieren und es mit einem bestehenden Twitter-Account verknüpfen können, sondern erhalten darüber hinaus einen Überblick über unterschiedliche Methoden zur Vernetzung. Der zweite Teil widmet sich der Konzeption und Produktion eigener Livestreams. Von der Idee über erste private Scopes bis hin zu praktischen Anwendungsideen erfahren Sie hier, wie Sie Ihre eigenen Livestreams erfolgreich umsetzen. Neben nützlichen Tipps zu Technik und Moderation verrät Ihnen die Autorin, wie Sie einmal gesendete Livestreams weiterverwerten und für andere Social-Media-Kanäle wie YouTube und Facebook oder Ihr eigenes Blog aufbereiten. Der dritte Teil des Buches richtet sich speziell an Freelancer und Unternehmen, die Periscope professionell einsetzen möchten. Hier erfahren Sie, wie Sie eine eigene Livestreaming-Strategie entwickeln und auf Ihre Ressourcen und individuellen Ziele zugeschnittene Formate finden. Der Einsatz von Monitoring, Analytics und Erfolgsmessung hilft dabei, Ihre Livestreams künftig noch erfolgreicher zu machen. Mit einem umfangreichen Kapitel zu den rechtlichen Grundlagen des Livestreamings von Rechtsanwalt Manuel Jansen und einem Gastkapitel zur Strategieentwicklung von Kommunikationsberater Christian Müller.
Aktualisiert: 2019-05-21
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