Direkte persönliche Kommunikation kann bis zu viermal so stark wie eine Anzeige oder ein Werbespot wirken. Das weisen die Forscher John Hogan, Katherine Lemon und Barak Libai in ihrem Keynote-Beitrag nach. Im FOCUS-Jahrbuch 2006 erörtern namhafte Lebensstilforscher im Themenschwerpunkt Glanz und Elend der Lifestyle-Typologien. Den Praktikern in der Werbewirtschaft und in den Medienunternehmen sind vor allem die in Marketing und Marktforschung kursierenden Typologien vertraut. Das FOCUS-Jahrbuch macht die Kommunikationsbranche mit den soziologischen Grundlagen der Lifestyle-Forschung vertraut. Die Schwerpunkt-Beiträge gehen zu den Wurzeln in der Soziologie zurück und erörtern gleichzeitig die Zukunft dieser Disziplin für Markt-, Werbe- und Mediaforschung. Weitere Beiträge beschäftigen sich mit aktuell diskutierten Fragestellungen aus den Bereichen Neuro-Marktforschung, Integrierte Kommunikation, Crossmedia sowie Multimedia- und Onlineforschung.
Schwerpunkt: Lifestyle-Forschung
Aktualisiert: 2019-05-09
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