Nachhaltigkeit gilt heute als ein maßgebliches Kriterium für das Image von Unternehmen. Auch im Tourismus geraten soziale Ungleichheiten, Werteverlust und Umweltschäden zunehmend in den Blickpunkt der Debatte. Die Kreuzschifffahrt als Phänomen des Massentourismus ist hiervon besonders betroffen. In ihrer Analyse untersucht Lisa Zander, inwieweit die Kreuzfahrtindustrie den Aspekt der Nachhaltigkeit bereits berücksichtigt. Sie entwickelt eingängige Kriterien, um die Unternehmen zu prüfen und zu bewerten. Im Fokus stehen dabei die ökonomischen, ökologischen und sozialen Auswirkungen der Kreuzfahrt.
Aktualisiert: 2021-01-11
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Marketing und Ethik: Zwei Themenfelder, die bei erster Betrachtung unterschiedlicher nicht sein könnten. Ist es möglich, Ethik erfolgreich in die Marketingarbeit zu integrieren? Wie wird diese dann kommuniziert? Kann ethisches Marketing die Attraktivität und den Erfolg von Unternehmen steigern? Diesen Fragen gehen Maximilian Steib und Vera Vetter in Ihrer Untersuchung nach. Anhand von Beispielen wird aufgezeigt, wie Marketingethik erfolgreich angewendet und in welchem Maße ethisches Handeln Teil einer Marke werden kann. Die Analyse macht deutlich, wie wichtig die Integration der Ethik in die Wirtschaft des 21. Jahrhunderts ist und dass die Zeit, in der ethische Strategien nur oberflächlich dem Markenimage dienten, lange vorbei ist.
Aktualisiert: 2020-01-06
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