Der Bayerische Volkshochschulverband (bvv) führte 1998/1999 ein landesweites Projekt "Integratives Marketing für die bayerischen Volkshochschulen und ihren Landesverband" durch. Unter Leitung vom Direktor des bvv,Wilhelm F. Lang, mit Beratung durch einen externen Marketingspezialisten und unter aktiver Mitwirkung von 25 Fach- und Führungskräften wurde ein Gesamtkonzept Marketing entwickelt.
Als Ergebnis werden langfristige Ziele, Strategiekanäle sowie Instrumente in dieser Veröffentlichung in knapper, übersichtlicher Form vorgestellt. Die Projektarbeit ging von Anfang an davon aus, dass Marketing als "Denken und Handeln vom Teilnehmer/Kunden her" verstanden wird, daher alle Bereiche der Organisation durchzieht und den Rang einer "Unternehmensphilosophie" einnimmt.
Aktualisiert: 2019-03-15
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