ABSTRACT
Immer häufiger entdecken User der Zielgruppe 50plus soziale Netzwerke für sich. Zeiten, in denen neue Medien ausschließlich durch Jüngere genutzt wurden, sind lange vorbei. Für Werbetreibende werden die über 50-Jährigen aufgrund ihrer quantitativen Stärke im Rahmen des demografischen Wandels sowie ihrer hohen Kaufkraft immer bedeutender. Dass soziale Netzwerke allgemein eine grundlegende Werberelevanz besitzen, konnte im Zuge von Word-of-Mouth und Consumer-Generated Advertising in der Forschung bereits nachgewiesen werden. Aber besitzen soziale Netzwerke auch in der Zielgruppe 50plus eine werberelevante Bedeutung? Um dieser Frage nachzugehen, werden in der nachfolgenden Studie die Auswirkungen der Qualität sozialer Netzwerke auf eine mögliche Werberelevanz kausalanalytisch untersucht. Dies erfolgt, vor dem speziellen Hintergrund der Fragestellung, anhand eines Vergleichs zwischen 14- bis 49-jährigen und über 50- jährigen Mitgliedern sozialer Netzwerke.
Das entwickelte Kausalmodell umfasst im Rahmen von Social Capital Theory und Technology Acceptance Model diverse Einflussfaktoren der Nutzungsabsicht sozialer Netzwerke. Diese wird darüber hin-aus von der Glaubwürdigkeit der Plattform sowie der Qualität möglicher Alternativen beeinflusst. Darauf basierend wird die Wirkung auf die Werberelevanz betrachtet. Die vorliegende empirische Untersuchung liefert den Nachweis, dass soziale Netzwerke in der Zielgruppe 50plus über Werberelevanz verfügen. Überraschend ergab sich diese bei den über 50-jährigen in stärkerem Maße als bei den jüngeren Usern zwischen 14 und 49 Jahren. Weiterhin wurde gezeigt, dass User über sämtliche Altersgruppen soziale Netzwerke vor allem zur Unterhaltung nutzen. Zusätzlich lässt sich festhalten, dass Nutzer sozialer Netzwerke das zwischenmenschliche Vertrauen in andere Mitglieder unmittelbar auf die Plattform und ihre Betreiber übertragen. Aufgrund dieser Erkenntnisse lassen sich interessante Handlungsempfehlungen für Plattform-Betreiber wie auch Werbetreibende ableiten. Basierend auf dem aktuell geringen Umfang wissenschaftlich fundierter Kenntnisse in diesem speziellen Themenbereich ist zukünftig weiterer Forschungsbedarf notwendig.
Aktualisiert: 2019-01-14
> findR *
MEHR ANZEIGEN
Bücher von Podskalsky, Olaf
Sie suchen ein Buch oder Publikation vonPodskalsky, Olaf ? Bei Buch findr finden Sie alle Bücher Podskalsky, Olaf.
Entdecken Sie neue Bücher oder Klassiker für Sie selbst oder zum Verschenken. Buch findr hat zahlreiche Bücher
von Podskalsky, Olaf im Sortiment. Nehmen Sie sich Zeit zum Stöbern und finden Sie das passende Buch oder die
Publiketion für Ihr Lesevergnügen oder Ihr Interessensgebiet. Stöbern Sie durch unser Angebot und finden Sie aus
unserer großen Auswahl das Buch, das Ihnen zusagt. Bei Buch findr finden Sie Romane, Ratgeber, wissenschaftliche und
populärwissenschaftliche Bücher uvm. Bestellen Sie Ihr Buch zu Ihrem Thema einfach online und lassen Sie es sich
bequem nach Hause schicken. Wir wünschen Ihnen schöne und entspannte Lesemomente mit Ihrem Buch
von Podskalsky, Olaf .
Podskalsky, Olaf - Große Auswahl an Publikationen bei Buch findr
Bei uns finden Sie Bücher aller beliebter Autoren, Neuerscheinungen, Bestseller genauso wie alte Schätze. Bücher
von Podskalsky, Olaf die Ihre Fantasie anregen und Bücher, die Sie weiterbilden und Ihnen wissenschaftliche Fakten
vermitteln. Ganz nach Ihrem Geschmack ist das passende Buch für Sie dabei. Finden Sie eine große Auswahl Bücher
verschiedenster Genres, Verlage, Schlagworte Genre bei Buchfindr:
Unser Repertoire umfasst Bücher von
- Podßuweit, Jana
- Podßuweit, Jana
- Podszeck, Heinrich-K.
- Podszeck, Heinrich-Karl
- Podszun, Gert
- Podszun, Johannes
- Podszun, Johannes Frederik G.
- Podszun, Rupprecht
- Podszus, Florian
- Podszus, Friedrich
Sie haben viele Möglichkeiten bei Buch findr die passenden Bücher für Ihr Lesevergnügen zu entdecken. Nutzen Sie
unsere Suchfunktionen, um zu stöbern und für Sie interessante Bücher in den unterschiedlichen Genres und Kategorien
zu finden. Neben Büchern von Podskalsky, Olaf und Büchern aus verschiedenen Kategorien finden Sie schnell und
einfach auch eine Auflistung thematisch passender Publikationen. Probieren Sie es aus, legen Sie jetzt los! Ihrem
Lesevergnügen steht nichts im Wege. Nutzen Sie die Vorteile Ihre Bücher online zu kaufen und bekommen Sie die
bestellten Bücher schnell und bequem zugestellt. Nehmen Sie sich die Zeit, online die Bücher Ihrer Wahl anzulesen,
Buchempfehlungen und Rezensionen zu studieren, Informationen zu Autoren zu lesen. Viel Spaß beim Lesen wünscht Ihnen
das Team von Buchfindr.