Marketing-Management
Grundlagen, Konzeption und Umsetzung
Uta Herbst, Markus Voeth
Indem sie nachhaltige Wettbewerbsvorteile gegenüber Konkurrenten aufbauen. Dies ist die Aufgabe von Marketing, das allerdings in Unternehmen nicht nur eine Führungsphilosophie sein darf, sondern auch eine konkrete Management-Aufgabe.
In diesem Sinne führen die Autoren durch den Ablauf einer Marketing-Konzeption:
– Markt- und Wettbewerbsanalyse
– Marketing-Ziele, -Strategien und -Instrumente
– Marketing-Controlling
– Marketing-Implementierung und -OrganisationDas Lehrbuch ist didaktisch bestens aufbereitet:
– Über 250 Abbildungen, Lernziele, Marginalien und Schlüsselbegriffe vereinfachen das Lernen
– Textkästen, Zusammenfassungen und viele Beispiele vertiefen das Gelernte
