Optimierte Zielgruppenansprache
Werbende Kommunikation im Spannungsfeld von Kulturen und Stakeholder-Interessen
Christopher M. Schmidt
Der Band bietet die Ergebnisse
des internationalen Forschungsprojekts Identitätsbildung im europäischen
Geschäftsbericht – Shaping Identities in European Annual Reports
, der in Kooperation zwischen Universitäten aus Deutschland, Dänemark, den
Niederlanden und Finnland entstanden ist. Die Beiträge zeigen, wie sich die
Frage der einzigartigen Positionierbarkeit sowohl aus unternehmensstrategischer
als auch aus nationaler Perspektive systematisch erfassen und gewinnbringend
umsetzen lässt. Neben ausgiebigen kulturkontrastiven Untersuchungen zu
Tendenzen und Entwicklungen im heutigen europäischen Umfeld werden auch jeweils
Konsequenzen für die Anwendbarkeit der Ergebnisse im Bereich der mittlerweile sehr breit ausgerichteten unternehmensexternen
Investor-Relations-Kommunikation gezogen. Somit gehen die einzelnen Studien vom
Umfang und der Aussagerelevanz her weit über den Bereich traditioneller
Sammelband-Beiträge hinaus und bieten auch Einsichten für die internationale
Praxis der IR-Kommunikation.
