Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis
Grundlagen, Methoden und Anwendungen
Eva Balzer, Bernad Batinic, Florian Bauer, Renate Blank, Natacha Dagneaud, Julia David, Christin de Panafien, Christine Garnier, Richard Gehling, Timo Gnambs, Gert Gutjahr, Gábor Hahn, Brigitte Holzhauer, Werner Kaiser, Edeltraud Kaltenbach, Verena Kanther, Rolf Kirchmair, Gerhard Kleining, Marina Klusendick, Kay-Volker Koschel, Henry Kreikenbom, Thomas Kuehn, Franz Liebel, Jens Lönneker, Jörg Maas, Maryse Mappes, Petra Mathews, Günter Mey, Pero Micic, Alexandra Miller, Katja Mruck, Karsten Müller, Gabriele Naderer, Dieter Pflaum, Stephan Polomski, Claudia Puchta, Jutta Rietschel, Olaf Rüsing, Margit Schreier, Anja Schweitzer, Michael Siewert, Uta Spiegel, Maxi Stapelfeld, Tammo Straatmann, Manfred Zerzer
„Sehr kenntnisreich beschreiben [die Autoren] die bei qualitativen Erhebungen angewendeten wissenschaftlichen Methoden, den Forschungsprozess, die Anwendungsfelder, branchenspezifische Anforderungen sowie die internationale qualitative Marktforschung. Dieses Buch ist ein kompetenter Ratgeber, der nicht nur Studenten, sondern auch junge Profis zuverlässig begleitet.“ STUDIUM – Buchmagazin für Studierende
„Dieses Buch ist unverzichtbar! […] Das Lesen dieses gar nicht trockenen Lehrbuches macht Freude, die einzelnen Kapitel sind systematisch strukturiert, die praxisorientierten Beiträge mit jeweils etwa 20 Seiten lassen sich unabhängig und auch peu à peu lesen. Wenn es nicht ein Lehrbuch wäre, würde man sagen: Das ist der richtige Schmöker für Marktforscher. Lesen!“ planung & analyse
In der 2. Auflage wurden alle Beiträge überarbeitet und aktualisiert. Neue Beiträge zu Impliziten Methoden, der Standortbestimmung einer Branche im Umbruch und dem Image der qualitativen Marktforschung wurden aufgenommen.
