Strategisches Ingredient Branding von Zuberer, Johannes

Strategisches Ingredient Branding

Entwicklung und Positionierung von Zulieferermarken durch Markenkooperationen- Eine empirische Analyse anhand ausgewählter Branchen

Durch Ingredient Branding bauen Zulieferer eine eigene Marke auf und emanzipieren sich vom Endprodukthersteller. Dies ist sinnvoll, denn unter Zulieferern ist Anonymität und Austauschbarkeit weit verbreitet. Diese Arbeit zeigt auf, warum und wie sich Zulieferermarken unter Nutzung der Hauptproduktmarke etablieren und positionieren lassen. Sie erklärt die Mechanik der Assoziationsübertragung in Markenpartnerschaften. Darüber hinaus wird mittels multidimensionaler Skalierung ermittelt, ob sich die Positionierung von Marken in der Wahrnehmung des Endkunden verändern lässt und welche Einflussfaktoren existieren.

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Bücher zum Thema
Assoziationsübertragung Hauptproduktmarke Markenpartnerschaft Marketing Zulieferer
Produktinformationen
    • ISBN-10
      3631636989
    • GTIN-13
      9783631636985
    • Untertitel
      Entwicklung und Positionierung von Zulieferermarken durch Markenkooperationen- Eine empirische Analyse anhand ausgewählter Branchen
    • Erscheinungstermin
    • Auflage
      1
    • Erstverkaufstag
      2013-10-16
    • Sprache
      ger
    • Autoren Biografie
      Johannes Zuberer promovierte am Lehrstuhl für strategisches Marketing der EBS Universität für Wirtschaft und Recht, wo er auch den Diplom-Kaufmann erwarb. Vor und nach der Promotion war er als Strategieberater tätig. Seine Arbeits- und Forschungsschwerpunkte sind Strategie, Marketing, Marktvernetzung und Branding.
    • Genre-Code
      1780
    • Letzte Bearbeitung
      2023-04-07
    • Produktart
      BB
    • Schlüsselwörter
      Assoziationsübertragung, Hauptproduktmarke, Markenpartnerschaft, Marketing, Zulieferer
    • Verleger
      Lang, Peter Frankfurt, Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
    • Genre
      HC, Wirtschaft

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Die Publikation Strategisches Ingredient Branding - Entwicklung und Positionierung von Zulieferermarken durch Markenkooperationen- Eine empirische Analyse anhand ausgewählter Branchen von ist bei Lang, Peter Frankfurt, Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften erschienen. Die Publikation ist mit folgenden Schlagwörtern verschlagwortet: Assoziationsübertragung, Hauptproduktmarke, Markenpartnerschaft, Marketing, Zulieferer. Weitere Bücher, Themenseiten, Autoren und Verlage finden Sie hier: https://buch-findr.de/sitemap_index.xml . Auf Buch FindR finden Sie eine umfassendsten Bücher und Publikationlisten im Internet. Sie können die Bücher und Publikationen direkt bestellen. Ferner bieten wir ein umfassendes Verzeichnis aller Verlagsanschriften inkl. Email und Telefonnummer und Adressen. Die Publikation kostet in Deutschland 75.45 EUR und in Österreich 77.55 EUR Für Informationen zum Angebot von Buch FindR nehmen Sie gerne mit uns Kontakt auf!