Philip Maloney entwickelt ein Modell für das absatzmittlergerichtete, identitätsbasierte Markenmanagement, dessen Gegenstand die Wirkungszusammenhänge zwischen verschiedenen Stellhebeln und dem Brand Commitment sowie dem Verhalten von Absatzmittlern sind. Die theoretischen Überlegungen werden mittels einer umfangreichen empirischen Untersuchung am Beispiel einer führenden Marke aus dem Premiumsegment der Küchenmöbelbranche fundiert.
Aktualisiert: 2023-05-24
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Rico Piehler entwickelt ein integratives Modell der internen Markenführung, das theoretisch fundiert, ganzheitlich, praktisch anwendbar und hinsichtlich zentraler Zielgrößen (Markenwissen - Brand Commitment - Brand Citizenship Behavior) sowie ausgewählter Determinanten in einem ersten Schritt empirisch validiert ist.
Aktualisiert: 2023-05-24
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Verena König zeigt, welchen Beitrag das innengerichtete, identitätsbasierte Markenmanagement in Call Centern für einen langfristigen Markenerfolg leisten kann.
Aktualisiert: 2023-05-24
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Philip Maloney entwickelt ein Modell für das absatzmittlergerichtete, identitätsbasierte Markenmanagement, dessen Gegenstand die Wirkungszusammenhänge zwischen verschiedenen Stellhebeln und dem Brand Commitment sowie dem Verhalten von Absatzmittlern sind. Die theoretischen Überlegungen werden mittels einer umfangreichen empirischen Untersuchung am Beispiel einer führenden Marke aus dem Premiumsegment der Küchenmöbelbranche fundiert.
Aktualisiert: 2023-03-14
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Verena König zeigt, welchen Beitrag das innengerichtete, identitätsbasierte Markenmanagement in Call Centern für einen langfristigen Markenerfolg leisten kann.
Aktualisiert: 2023-03-14
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Rico Piehler entwickelt ein integratives Modell der internen Markenführung, das theoretisch fundiert, ganzheitlich, praktisch anwendbar und hinsichtlich zentraler Zielgrößen (Markenwissen - Brand Commitment - Brand Citizenship Behavior) sowie ausgewählter Determinanten in einem ersten Schritt empirisch validiert ist.
Aktualisiert: 2023-03-14
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Im Zuge dieser umfangreichen theoretischen Untersuchung der Entstehung markenkonformen Mitarbeiterverhaltens wird Klarheit über komplexe Wirkungszusammenhänge geschaffen. Zur Klärung der Entstehung markenkonformen Mitarbeiterverhaltens werden durch systematische Vorgehensweise geeignete sozial- und organisationspsychologische Theorien identifiziert und hinsichtlich ihrer Eignung zur Erklärung spezifischer Wirkungsweisen von Determinanten des markenkonformen Mitarbeiterverhaltens überprüft. Dabei werden die soziale Austauschtheorie, die Theorie des geplanten Verhaltens, die Selbstbestimmungstheorie der Motivation sowie die sozial-kognitive Lerntheorie im Zusammenhang mit Markenwissen, Brand Commitment, Psychologischem Empowerment und Mitarbeiterführung betrachtet.
Das Resultat dieser theoriegeleiteten Analyse stellt schließlich ein übersichtliches Forschungsmodell dar, welches sich als Grundlage weiterer Überlegungen zum markenkonformen Mitarbeiterverhalten eignet.
Aktualisiert: 2023-03-30
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Verena König zeigt, welchen Beitrag das innengerichtete, identitätsbasierte Markenmanagement in Call Centern für einen langfristigen Markenerfolg leisten kann.
Aktualisiert: 2023-04-04
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Rico Piehler entwickelt ein integratives Modell der internen Markenführung, das theoretisch fundiert, ganzheitlich, praktisch anwendbar und hinsichtlich zentraler Zielgrößen (Markenwissen - Brand Commitment - Brand Citizenship Behavior) sowie ausgewählter Determinanten in einem ersten Schritt empirisch validiert ist.
Aktualisiert: 2023-04-04
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Philip Maloney entwickelt ein Modell für das absatzmittlergerichtete, identitätsbasierte Markenmanagement, dessen Gegenstand die Wirkungszusammenhänge zwischen verschiedenen Stellhebeln und dem Brand Commitment sowie dem Verhalten von Absatzmittlern sind. Die theoretischen Überlegungen werden mittels einer umfangreichen empirischen Untersuchung am Beispiel einer führenden Marke aus dem Premiumsegment der Küchenmöbelbranche fundiert.
Aktualisiert: 2023-04-04
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