Interaktives, dialogorientiertes Direktmarketing findet in der Unternehmenspraxis und der betriebswirtschaftlichen Forschung zunehmende Beachtung. Dieses Special Issue beschreibt am Beispiel der Branchen Automobil, Sportartikel und Finanzdienstleistungen anschaulich und fundiert aktuelle Entwicklungen im Direktmarketing. Dabei stehen u. a. Themen, wie Endkundengeschäft, Kundenmanagement, Kundenbewertung, Budgetallokation, digitales Direktmarketing im Mittelpunkt.
Aktualisiert: 2023-07-02
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Interaktives, dialogorientiertes Direktmarketing findet in der Unternehmenspraxis und der betriebswirtschaftlichen Forschung zunehmende Beachtung. Dieses Special Issue beschreibt am Beispiel der Branchen Automobil, Sportartikel und Finanzdienstleistungen anschaulich und fundiert aktuelle Entwicklungen im Direktmarketing. Dabei stehen u. a. Themen, wie Endkundengeschäft, Kundenmanagement, Kundenbewertung, Budgetallokation, digitales Direktmarketing im Mittelpunkt.
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Interaktives, dialogorientiertes Direktmarketing findet in der Unternehmenspraxis und der betriebswirtschaftlichen Forschung zunehmende Beachtung. Dieses Special Issue beschreibt am Beispiel der Branchen Automobil, Sportartikel und Finanzdienstleistungen anschaulich und fundiert aktuelle Entwicklungen im Direktmarketing. Dabei stehen u. a. Themen, wie Endkundengeschäft, Kundenmanagement, Kundenbewertung, Budgetallokation, digitales Direktmarketing im Mittelpunkt.
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Basierend auf empirischen Fallstudien führender Verlagshäuser in Deutschland, Österreich und der Schweiz entwirft der Autor ein praxisorientiertes Bild über Strukturen und Perspektiven der Branche im Zeitalter von Internet und E-Commerce.
Aktualisiert: 2023-07-02
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Basierend auf empirischen Fallstudien führender Verlagshäuser in Deutschland, Österreich und der Schweiz entwirft der Autor ein praxisorientiertes Bild über Strukturen und Perspektiven der Branche im Zeitalter von Internet und E-Commerce.
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Basierend auf empirischen Fallstudien führender Verlagshäuser in Deutschland, Österreich und der Schweiz entwirft der Autor ein praxisorientiertes Bild über Strukturen und Perspektiven der Branche im Zeitalter von Internet und E-Commerce.
Aktualisiert: 2023-07-02
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Der Autor zeigt anhand theoretischer Überlegungen und empirischer Studien, wie Wissenschaftsmarketing an Hochschulen umgesetzt werden kann, und erörtert die Inhalte, die Struktur und die mediale Gestaltung von marketingorientierten Internet-Informationsangeboten von Hochschulen.
Aktualisiert: 2023-07-02
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Der Autor zeigt anhand theoretischer Überlegungen und empirischer Studien, wie Wissenschaftsmarketing an Hochschulen umgesetzt werden kann, und erörtert die Inhalte, die Struktur und die mediale Gestaltung von marketingorientierten Internet-Informationsangeboten von Hochschulen.
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Der Autor zeigt anhand theoretischer Überlegungen und empirischer Studien, wie Wissenschaftsmarketing an Hochschulen umgesetzt werden kann, und erörtert die Inhalte, die Struktur und die mediale Gestaltung von marketingorientierten Internet-Informationsangeboten von Hochschulen.
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Ralf T. Kreutzer verbindet die Perspektive des langjährigen Praktikers im Dialog-Marketing mit der Sicht des Wissenschaftlers. Er beschreibt die Grundlagen und Erfolgsfaktoren, die Informationsquellen und Instrumente des Dialogmarketing und stellt in vier Casestudies den Praxisbezug her.
Aktualisiert: 2023-07-02
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Ralf T. Kreutzer verbindet die Perspektive des langjährigen Praktikers im Dialog-Marketing mit der Sicht des Wissenschaftlers. Er beschreibt die Grundlagen und Erfolgsfaktoren, die Informationsquellen und Instrumente des Dialogmarketing und stellt in vier Casestudies den Praxisbezug her.
Aktualisiert: 2023-07-02
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Auf der Basis zweier branchenübergreifender empirischer Studien untersucht der Autor die Potenziale von Online-Medien im Marketing und analysiert die zentralen Kriterien und Determinanten der Akzeptanz und der Wirkungen beim Einsatz des Online-Marketing.
Aktualisiert: 2023-07-02
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Auf der Basis zweier branchenübergreifender empirischer Studien untersucht der Autor die Potenziale von Online-Medien im Marketing und analysiert die zentralen Kriterien und Determinanten der Akzeptanz und der Wirkungen beim Einsatz des Online-Marketing.
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Auf der Basis zweier branchenübergreifender empirischer Studien untersucht der Autor die Potenziale von Online-Medien im Marketing und analysiert die zentralen Kriterien und Determinanten der Akzeptanz und der Wirkungen beim Einsatz des Online-Marketing.
Aktualisiert: 2023-07-02
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Tobias Kiefer präsentiert in einem ganzheitlichen und innovativen Ansatz Business Cases und strategische Handlungsempfehlungen für Banken im E-Commerce vom generischen Ansatz bis hin zu konkreten Produktbündeln und Preismodellen.
Aktualisiert: 2023-07-02
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Tobias Kiefer präsentiert in einem ganzheitlichen und innovativen Ansatz Business Cases und strategische Handlungsempfehlungen für Banken im E-Commerce vom generischen Ansatz bis hin zu konkreten Produktbündeln und Preismodellen.
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Tobias Kiefer präsentiert in einem ganzheitlichen und innovativen Ansatz Business Cases und strategische Handlungsempfehlungen für Banken im E-Commerce vom generischen Ansatz bis hin zu konkreten Produktbündeln und Preismodellen.
Aktualisiert: 2023-07-02
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Petja Heimbach entwickelt ein Wirkungsmodell interaktiver Werbung. In einer Studie analysiert er Blickverhalten und Wahrnehmung anhand ausgewählter Internetseiten und zeigt Verhaltensmuster und Blickverläufe von Nutzern auf.
Aktualisiert: 2023-07-02
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Petja Heimbach entwickelt ein Wirkungsmodell interaktiver Werbung. In einer Studie analysiert er Blickverhalten und Wahrnehmung anhand ausgewählter Internetseiten und zeigt Verhaltensmuster und Blickverläufe von Nutzern auf.
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