Markenkommunikation befindet sich im Wandel. Die klassische Werbung wird durch neue Formen der Live Communication ergänzt oder ersetzt. Damit erlangt die systematische Planung, Umsetzung und Kontrolle von Strategien und Instrumenten der Live Communication einen herausragenden Stellenwert. Die Autoren zeigen hierfür fundierte Lösungsansätze auf. Dabei werden theoretische Bezüge durch Studienergebnisse und ausgewählte Experteninterviews praxisorientiert vertieft. Abschließend analysieren die Autoren die derzeit noch ungenutzten Potenziale der Live Communication und konkretisieren Handlungsoptionen für den optimalen Einsatz der LiveCom-Instrumente.
Aktualisiert: 2023-07-02
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Markenkommunikation befindet sich im Wandel. Die klassische Werbung wird durch neue Formen der Live Communication ergänzt oder ersetzt. Damit erlangt die systematische Planung, Umsetzung und Kontrolle von Strategien und Instrumenten der Live Communication einen herausragenden Stellenwert. Die Autoren zeigen hierfür fundierte Lösungsansätze auf. Dabei werden theoretische Bezüge durch Studienergebnisse und ausgewählte Experteninterviews praxisorientiert vertieft. Abschließend analysieren die Autoren die derzeit noch ungenutzten Potenziale der Live Communication und konkretisieren Handlungsoptionen für den optimalen Einsatz der LiveCom-Instrumente.
Aktualisiert: 2023-07-02
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Markenkommunikation befindet sich im Wandel. Die klassische Werbung wird durch neue Formen der Live Communication ergänzt oder ersetzt. Damit erlangt die systematische Planung, Umsetzung und Kontrolle von Strategien und Instrumenten der Live Communication einen herausragenden Stellenwert. Die Autoren zeigen hierfür fundierte Lösungsansätze auf. Dabei werden theoretische Bezüge durch Studienergebnisse und ausgewählte Experteninterviews praxisorientiert vertieft. Abschließend analysieren die Autoren die derzeit noch ungenutzten Potenziale der Live Communication und konkretisieren Handlungsoptionen für den optimalen Einsatz der LiveCom-Instrumente.
Aktualisiert: 2023-07-02
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Auf der Basis von Informationen zum unternehmerischen Stiftungsengagement und einer selbst erstellten PR-Konzeption untersucht Jens Marquardt die Determinanten und Erfolgswirkungen beim Einsatz einer Corporate Foundation als PR-Instrument.
Aktualisiert: 2023-07-02
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Auf der Basis von Informationen zum unternehmerischen Stiftungsengagement und einer selbst erstellten PR-Konzeption untersucht Jens Marquardt die Determinanten und Erfolgswirkungen beim Einsatz einer Corporate Foundation als PR-Instrument.
Aktualisiert: 2023-07-02
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Auf der Basis von Informationen zum unternehmerischen Stiftungsengagement und einer selbst erstellten PR-Konzeption untersucht Jens Marquardt die Determinanten und Erfolgswirkungen beim Einsatz einer Corporate Foundation als PR-Instrument.
Aktualisiert: 2023-07-02
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Auf der Basis von Informationen zum unternehmerischen Stiftungsengagement und einer selbst erstellten PR-Konzeption untersucht Jens Marquardt die Determinanten und Erfolgswirkungen beim Einsatz einer Corporate Foundation als PR-Instrument.
Aktualisiert: 2023-07-02
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Tatiana Belgorodski untersucht erstmals das Erzählen von Geschichten, das Storytelling, mit Blick auf die interne Unternehmenskommunikation. Sie zeigt auf, wie Geschichten wirken und von welchen Einflussfaktoren ihr Nutzen für die interne (Change-)Kommunikation abhängt. Vor dem Hintergrund kognitions- und sozialpsychologischer Erkenntnisse werden Risiken und Chancen von Storytelling diskutiert, Interviews mit Unternehmensvertretern gewähren einen Einblick in die Praxis des Geschichtenerzählens in einem globalen Pharmaunternehmen. Die Autorin liefert eine umfassende Darstellung und Bewertung unterschiedlicher Storytelling-Beispiele und entwickelt ein Modell zum Einsatz und Nutzen des Storytellings für Kommunikationsmanagerinnen und -manager sowie Führungskräfte.
Aktualisiert: 2023-07-03
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Tatiana Belgorodski untersucht erstmals das Erzählen von Geschichten, das Storytelling, mit Blick auf die interne Unternehmenskommunikation. Sie zeigt auf, wie Geschichten wirken und von welchen Einflussfaktoren ihr Nutzen für die interne (Change-)Kommunikation abhängt. Vor dem Hintergrund kognitions- und sozialpsychologischer Erkenntnisse werden Risiken und Chancen von Storytelling diskutiert, Interviews mit Unternehmensvertretern gewähren einen Einblick in die Praxis des Geschichtenerzählens in einem globalen Pharmaunternehmen. Die Autorin liefert eine umfassende Darstellung und Bewertung unterschiedlicher Storytelling-Beispiele und entwickelt ein Modell zum Einsatz und Nutzen des Storytellings für Kommunikationsmanagerinnen und -manager sowie Führungskräfte.
Aktualisiert: 2023-07-03
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Tatiana Belgorodski untersucht erstmals das Erzählen von Geschichten, das Storytelling, mit Blick auf die interne Unternehmenskommunikation. Sie zeigt auf, wie Geschichten wirken und von welchen Einflussfaktoren ihr Nutzen für die interne (Change-)Kommunikation abhängt. Vor dem Hintergrund kognitions- und sozialpsychologischer Erkenntnisse werden Risiken und Chancen von Storytelling diskutiert, Interviews mit Unternehmensvertretern gewähren einen Einblick in die Praxis des Geschichtenerzählens in einem globalen Pharmaunternehmen. Die Autorin liefert eine umfassende Darstellung und Bewertung unterschiedlicher Storytelling-Beispiele und entwickelt ein Modell zum Einsatz und Nutzen des Storytellings für Kommunikationsmanagerinnen und -manager sowie Führungskräfte.
Aktualisiert: 2023-07-03
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Alexander Kolano analysiert kanalübergreifende Effekte von Online-Kommunikationsmaßnahmen und verknüpft dabei verhaltenswissenschaftliche, entscheidungsorientierte und systemtheoretische Erklärungsansätze. Auf der Grundlage eines theoriegeleiteten Bezugsrahmens untersucht er anhand sekundärstatistisch verfügbarer Clickstream-Daten mit Hilfe von Logit-Modellen ein umfassendes Hypothesengerüst. Aus den Ergebnissen der Untersuchung leitet der Autor Implikationen für die Verbesserung der Effektivität von Maßnahmen der Online-Kommunikation ab.
Aktualisiert: 2023-07-02
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Aktualisiert: 2023-06-28
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Schlüsselkompetenz Kommunikation in der Trauer- und Krisenbegleitung
Aktualisiert: 2023-06-28
Autor:
Stefanie Becker,
Josef Beran,
Sylvia Brathuhn,
Gernot Brauchle,
Maria Brauchle,
Dorothee Bürgi,
Helmut Dörmann,
Michael Ewers,
Mandy Falke,
Bettina Falzeder,
Martin Franken,
Christian Gutzelnig,
Doreen Herinek,
Patrik Honegger,
Isabelle Karzig-Roduner,
Sabine Kirton,
Tanja Krones,
Heiner Kuhn,
Heinz Lahrmann,
Wolfgang Lalouschek,
Claudia Landenberger,
Kathrin Lubig,
Caroline Mohr,
Hans Christof Müller-Busch,
Andrea Ott Wabel,
Dominik Probst,
Lukas Radbruch,
Waltraud Reichle,
Matthias Schnegg,
Friedemann Schulz von Thun,
Kathrin Spielvogel,
Tony Styger,
Harald Tuckermann
Schlüsselkompetenz Kommunikation in der Trauer- und Krisenbegleitung
Aktualisiert: 2023-06-28
Autor:
Stefanie Becker,
Josef Beran,
Sylvia Brathuhn,
Gernot Brauchle,
Maria Brauchle,
Dorothee Bürgi,
Helmut Dörmann,
Michael Ewers,
Mandy Falke,
Bettina Falzeder,
Martin Franken,
Christian Gutzelnig,
Doreen Herinek,
Patrik Honegger,
Isabelle Karzig-Roduner,
Sabine Kirton,
Tanja Krones,
Heiner Kuhn,
Heinz Lahrmann,
Wolfgang Lalouschek,
Claudia Landenberger,
Kathrin Lubig,
Caroline Mohr,
Hans Christof Müller-Busch,
Andrea Ott Wabel,
Dominik Probst,
Lukas Radbruch,
Waltraud Reichle,
Matthias Schnegg,
Friedemann Schulz von Thun,
Kathrin Spielvogel,
Tony Styger,
Harald Tuckermann
Schlüsselkompetenz Kommunikation in der Trauer- und Krisenbegleitung
Aktualisiert: 2023-06-21
Autor:
Stefanie Becker,
Josef Beran,
Sylvia Brathuhn,
Gernot Brauchle,
Maria Brauchle,
Dorothee Bürgi,
Helmut Dörmann,
Michael Ewers,
Mandy Falke,
Bettina Falzeder,
Martin Franken,
Christian Gutzelnig,
Doreen Herinek,
Patrik Honegger,
Isabelle Karzig-Roduner,
Sabine Kirton,
Tanja Krones,
Heiner Kuhn,
Heinz Lahrmann,
Wolfgang Lalouschek,
Claudia Landenberger,
Kathrin Lubig,
Caroline Mohr,
Hans Christof Müller-Busch,
Andrea Ott Wabel,
Dominik Probst,
Lukas Radbruch,
Waltraud Reichle,
Matthias Schnegg,
Friedemann Schulz von Thun,
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Tony Styger,
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Schlüsselkompetenz Kommunikation in der Trauer- und Krisenbegleitung
Aktualisiert: 2023-06-21
Autor:
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Sabine Kirton,
Tanja Krones,
Heiner Kuhn,
Heinz Lahrmann,
Wolfgang Lalouschek,
Claudia Landenberger,
Kathrin Lubig,
Caroline Mohr,
Hans Christof Müller-Busch,
Andrea Ott Wabel,
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Lukas Radbruch,
Waltraud Reichle,
Matthias Schnegg,
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Tony Styger,
Harald Tuckermann
Schlüsselkompetenz Kommunikation in der Trauer- und Krisenbegleitung
Aktualisiert: 2023-06-21
Autor:
Stefanie Becker,
Josef Beran,
Sylvia Brathuhn,
Gernot Brauchle,
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Dorothee Bürgi,
Helmut Dörmann,
Michael Ewers,
Mandy Falke,
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Martin Franken,
Christian Gutzelnig,
Doreen Herinek,
Patrik Honegger,
Isabelle Karzig-Roduner,
Sabine Kirton,
Tanja Krones,
Heiner Kuhn,
Heinz Lahrmann,
Wolfgang Lalouschek,
Claudia Landenberger,
Kathrin Lubig,
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Hans Christof Müller-Busch,
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