Aktualisiert: 2023-07-02
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Praxisorientiertes Marketing
Schlüsselwort: Marketing-Forschung
Praxisorientiertes Marketing
Praxisorientiertes Marketing
Marketing Basics
Der Aufbau dieses Marketing-Lehrbuchs orientiert sich am entscheidungstheoretischen Ansatz und hat sich in rund 25jähriger Vorlesungspraxis unter kontinuierlicher Weiterentwicklung und Aktualisierung der Inhalte bewährt.
Das einleitende Kapitel ist Begriff und zentralen Eigenschaften des Marketing gewidmet und führt in die Materie ein. Den Bausteinen einer Marketing-Konzeption entsprechend folgen:
- Marketing-Forschung,
- Marketing-Ziele,
- Marketing-Strategien (einschließlich strategische Planungsinstrumente),
- Marketing-Mix (Product, Price, Place, Promotion),
- Marketing-Kontrolle sowie
- Marketing-Organisation.
Den Abschluss bilden marketing-ethische Fragestellungen und damit ein Themenkomplex, dem insgesamt viel zu wenig Beachtung geschenkt wird.
Zielgruppen des vorliegenden Buchs sind:
- Studierende und Lehrende in Bachelor- und Masterstudiengängen an Universitäten, (Fach-)- Hochschulen, Dualen Hochschulen sowie Berufsakademien.
- Praktiker*innen, die sich einen kompakten und gleichzeitig fundierten Überblick über das Marketing verschaffen möchten.
Aktualisiert: 2022-04-29
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Praxisorientiertes Marketing
Praxisorientiertes Marketing
Praxisleitfaden Benchmarking
Infolge des auf zahlreichen Märkten herrschenden Konkurrenzdrucks gewinnt Benchmarking, d. h. das Lernen von den Besten, zunehmend an Bedeutung. Folgende Themenkomplexe werden abgehandelt:
- Begriff und Funktionen des Benchmarking
- Phasen eines idealtypischen Benchmarking-Prozesses
- Konkurrenzorientierte Strategien, um auf Basis von Benchmarking-Befunden eigene Stärken aus- und eigene Schwächen abzubauen
- Grenzen des Benchmarking
Zielgruppen des vorliegenden Buches sind:
- Studierende und Lehrende in Bachelor- und Masterstudiengängen
- Praktiker*innen aus Marketing, Vertrieb, Service, Marktforschung und Management
- Consultants und Marktforscher*innen
Aktualisiert: 2022-04-25
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Breisgau-Bräu
In der Fallstudie "Breisgau-Bräu" kann der Leser zum einen umfassendes Marketing-Know-how erwerben und zum anderen dieses Wissen auf einen komplexen Praxisfall anwenden. Jedes Kapitel beginnt mit einer umfangreichen wissenschaftlichen Abhandlung, welche das erforderliche Know-how über den jeweiligen Themenkomplex vermittelt. Daran schließt sich eine Aufgabenstellung an, die der Leser zunächst eigenständig bearbeiten soll. Schließlich wird ein Lösungsvorschlag unterbreitet, anhand dessen der Leser seine eigenen Ergebnisse bewerten kann.
Zielgruppen des vorliegenden Buchs sind Studierende von Bachelor- und Masterstudiengängen an Dualen Hochschulen, Universitäten, Fachhochschulen und Berufsakademien; Dozenten/innen in wirtschaftswissenschaftlichen Studiengängen; Manager/innen, die anhand eines konkreten Praxisfalls Anregungen für ihre berufliche Tätigkeit gewinnen wollen.
Aktualisiert: 2022-04-28
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Praxisorientiertes Marketing
Marketing-Forschung – Lernmaterialien, Testaufgaben, Übungsklausuren und Fallstudie „Italian Pizza“
Ultra-all-inclusive-Paket mit vier Bausteinen:
(1) Know-how-Vermittlung auf rund 100 kommentierten Vorlesungsfolien, welche die wesentlichen Themenfelder der Marketing-Forschung abdecken
(2) Testaufgaben mit Lösungen, durch die der eigene Wissensstand überprüft werden kann
(3) Übungsklausuren einschließlich Lösungen mit Notenskala
(4) Fallstudie "Italian Pizza"
Zielgruppen: Studierende sowie Dozentinnen und Dozenten in Bachelor- und Masterstudiengängen an Dualen Hochschulen, Universitäten, (Fach-)Hochschulen und Berufsakademien
Aktualisiert: 2022-04-23
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Marketing Dozentenedition
"Rund-um-Sorglos"-Paket für Dozenten/innen mit vier Bausteinen:
(1) Know-how-Vermittlung mit rund 280 Vorlesungsfolien, die sämtliche Themenfelder des Marketing abdecken
(2) Workload, der durch rund 200 Testaufgaben mit Lösungen sichergestellt wird
(3) Fünf Marketing-Klausuren mit rund fünfzig Klausurfragen einschließlich Lösungen als Grundlage für die Gestaltung eigener Klausuren
(4) Wissenstransfer anhand der Fallstudie "Red-Bull verleiht Flüüügel" mit potenziellen Arbeitsaufträgen für Studierende sowie entsprechende Lösungsskizzen
Aktualisiert: 2022-04-14
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Praxisorientiertes Marketing
Marketing
Themenfelder?
Sämtliche Bausteine einer Marketing-Konzeption (Käuferverhalten, Marketing-Ziele, Marketing-Forschung, Planungsinstrumente, Strategisches Marketing, Marketing-Mix, Marketing-Kontrolle, Marketing-Organisation)
Zielgruppen?
- Studierende und Dozenten/innen in Bachelor- und Masterstudiengängen, die sich mit Marketing beschäftigen
- Praktiker, die ihr Tätigkeitsfeld strukturieren und optimieren wollen
Aktualisiert: 2022-05-04
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Arbeitsbuch Marketing
Testaufgaben und Testklausuren einschließlich Lösungsvorschlägen zu sämtlichen Bausteinen einer Marketing-Konzeption (Käuferverhalten, Marketing-Ziele, Marketing-Forschung, Planungsinstrumente, Strategisches Marketing, Marketing-Mix, Marketing-Kontrolle, Marketing-Organisation).
Zielgruppen?
Studierende und Dozenten/innen in Bachelor- und Masterstudiengängen, die sich mit Marketing beschäftigen
Aktualisiert: 2022-05-04
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Bücher zum Thema Marketing-Forschung
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