Die gesamte aktuelle Thematik der Mediaplanung zeigt, wie ein gegebenes quantitatives Kommunikationsziel durch geeignete Auswahl der Werbeträger möglichst kostengünstig realisiert werden kann. Es wird aufgezeigt, wie Mediaplanung in die gesamte Marketingkommunikation integriert wird. Die Mediaplanung selbst wird als Entscheidungsprozeß behandelt, ausgehend von der Mediaselektion, der Marktsegmentierung, der Zielbestimmung, dem Einfluß der Kommunikationsinhalte auf die Mediaentscheidung und der Budgetierung. Einen Hauptteil stellt die Mediaforschung als Informationsbasis für die Mediaplanung dar sowie die Behandlung der verschiedenen Mediagattungen: Fernsehen, Zeitschriften, Zeitungen, Außenwerbung, Hörfunk, Kino und das Internet. Diese verschiedenen Mediagattungen werden abschließend einem umfassenden Informationsvergleich unterzogen und durch ein Beispiel computergestützter Mediaplanung abgerundet.
Aktualisiert: 2022-08-18
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Aktualisiert: 2022-08-10
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Mediaplanung ist ein Instrument, um Kommunikationsziele durch geeignete Auswahl der Werbeträger möglichst kostengünstig zu realisieren. Die Autoren zeigen, wie sich Mediaplanung in die Marketingkommunikation integrieren lässt: als Entscheidungsprozess hinsichtlich Mediaselektion und Marktsegmentierung, Zielbestimmung, Kommunikationsinhalte und Budgetierung. Ein beträchtlicher Teil des Buchs ist der Mediaforschung sowie den verschiedenen Mediagattungen gewidmet. Dabei werden aktuelle Entwicklungen und Daten der relevanten Medien berücksichtigt.
Aktualisiert: 2023-04-01
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Das FOCUS-Jahrbuch 2004 ist die erste Ausgabe einer langen Reihe, die sich nahtlos an andere editorische Projekte des FOCUS Magazin Verlags fügt. In dieser Buchreihe beziehen namhafte Fachautoren und Wissenschaftler Jahr für Jahr zu aktuellen Themen aus Markt-, Media- und Sozialforschung Stellung. Das Jahrbuch ergänzt und vertieft somit laufend die längerfristig angelegten Datenbanken und Nachschlagewerke des Verlags. Herausgeber ist der Allensbacher Medien-Fachjournalist Wolfgang J. Koschnick.
Das Jahrbuch ist nicht nur interessanter Lesestoff, sondern bietet durchaus kontroverse Standpunkte. Anders als in den rein wissenschaftlichen Nachschlagewerken werden im FOCUS-Jahrbuch verschiedene Meinungen dargestellt, die zuweilen auch polarisieren und somit zu wichtigen und oft spannenden Diskussionen Anregung bieten. Schwerpunktthema 2004 sind die unterschiedlichen Erhebungsmethoden in der Mediaforschung
Aktualisiert: 2019-05-09
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Mediaplanung ist ein Instrument, um Kommunikationsziele durch geeignete Auswahl der Werbeträger möglichst kostengünstig zu realisieren. Die Autoren zeigen, wie sich Mediaplanung in die Marketingkommunikation integrieren lässt: als Entscheidungsprozess hinsichtlich Mediaselektion und Marktsegmentierung, Zielbestimmung, Kommunikationsinhalte und Budgetierung. Ein beträchtlicher Teil des Buchs ist der Mediaforschung sowie den verschiedenen Mediagattungen gewidmet. Dabei werden aktuelle Entwicklungen und Daten der relevanten Medien berücksichtigt.
Aktualisiert: 2023-04-04
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In nur einem Jahr hat sich das FOCUS-Jahrbuch zum führenden Forum für die Kommunikationswirtschaft- und -wissenschaft der deutschsprachigen Länder Europas entwickelt. Das FOCUS-Jahrbuch 2005 liefert interessante Diskussionsbeiträge, Analysen und Essays über neueste Trends in Werbe- und Mediaplanung, Markt-, Kommunikations- und Mediaforschung. Schwerpunktthema 2005 ist die Zeitbudget-Forschung.
Die Jahrbücher ergänzen und vertiefen somit laufend die längerfristig angelegten Datenbanken und Nachschlagewerke des FOCUS Magazin Verlags. Herausgeber ist der Allensbacher Medien-Fachjournalist Wolfgang J. Koschnick.
Aktualisiert: 2019-05-09
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