Marcus Fuchs entwickelt eine theoretische Erklärungsskizze zur Wirkung der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen. In umfangreichen empirischen Studien erweitert er fünf bereits auf dem Markt befindliche FMCG-Marken in nahe und ferne Warengruppen und überprüft auf diese Weise die Wirkungszusammenhänge.
Aktualisiert: 2023-07-02
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Marcus Fuchs entwickelt eine theoretische Erklärungsskizze zur Wirkung der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen. In umfangreichen empirischen Studien erweitert er fünf bereits auf dem Markt befindliche FMCG-Marken in nahe und ferne Warengruppen und überprüft auf diese Weise die Wirkungszusammenhänge.
Aktualisiert: 2023-07-02
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Marcus Fuchs entwickelt eine theoretische Erklärungsskizze zur Wirkung der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen. In umfangreichen empirischen Studien erweitert er fünf bereits auf dem Markt befindliche FMCG-Marken in nahe und ferne Warengruppen und überprüft auf diese Weise die Wirkungszusammenhänge.
Aktualisiert: 2023-07-02
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Marcus Fuchs entwickelt eine theoretische Erklärungsskizze zur Wirkung der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen. In umfangreichen empirischen Studien erweitert er fünf bereits auf dem Markt befindliche FMCG-Marken in nahe und ferne Warengruppen und überprüft auf diese Weise die Wirkungszusammenhänge.
Aktualisiert: 2023-03-14
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DDR-Grafikdesign überzeugt entgegen anders lautender Vorurteile durch eigene Ansätze, kreative Frische und eine handwerklich beeindruckende Ausführung. So entstanden Arbeiten, die von großer Harmonie und Geschlossenheit geprägt sind. Dennoch sind Gestalter*innen, die während ihrer Tätigkeit in der DDR sehr erfolgreich waren, heute nahezu vergessen. Dabei verdient gerade die Gebrauchsgrafik mit ihren herausragenden Persönlichkeiten mehr Beachtung, da ihre Arbeiten nicht zuletzt aufgrund ihrer Vielfalt und handwerklichen Qualität auch einer heutigen Gestaltungsentwicklung Impulse geben können.
"Kunst des Alltags" unternimmt den Versuch einer solchen Würdigung und präsentiert bedeutende Gestalter*innen sowie eine umfangreiche Auswahl ihrer Arbeiten. Lena Haubner zeigt, wie in der DDR gestaltet wurde, wodurch sich die Gestalter*innen beeinflusst sahen und wie sie auf den allgegenwärtigen Materialmangel reagierten. In fünf sehr persönlichen Gesprächen berichten sieben Grafikerinnen und Grafiker von ihrer Ausbildung, ihrer Arbeitsweise und ihrem Selbstverständnis als Gestalter*innen und geben Einblick in die ihre Arbeit in der DDR prägenden Einflüsse.
Aktualisiert: 2023-01-24
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Die besten Ideen des ALS-Kreativ-Teams
Eine Form – tausend Möglichkeiten!
Diese Broschüre zeigt Ihnen, wie Sie im Handumdrehen aus einer BLANKI-Triangelschachtel einen schnuckligen Osterhasen, einen edlen Weihnachtsengel oder eine pfiffige Geldverpackung gestalten können.
Auch textiles Material wie unsere bunten Filz-Eierwärmer oder unsere ALS-Geschenksäckchen können fantasievoll mit wenig Aufwand in immer neue Formen verwandelt werden.
Egal, ob Sie etwas aus ALS-Papiertaschen oder aus den BLANKI-Geschenkschachteln gestalten wollen, die Anleitungen können Sie auch schon mit kleineren Kindern ganz einfach umsetzen. Aussagekräftige Fotos, Schritt-für-Schritt-Anleitungen und zahlreiche Motivbogen bieten eine Gelinggarantie und bringen Ihre Fantasie zum Blühen.
Die farbenfrohen Gestaltungen regen zum Nachmachen, Spielen und Verschenken an – da kribbelt es garantiert jedem in den Fingern!
Aktualisiert: 2021-09-28
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Heutzutage ist eine Differenzierung von Angeboten bei vergleichbaren Produkten häufig nur über die emotionale Produktpositionierung möglich. Die Natur kann als ein assoziationsreiches emotionales Motiv verwendet werden. Konsumenten wünschen sich zunehmend natürliche Produkte. Produkte, die aus der Natur kommen oder die eine natürliche im Vergleich zu einer industriellen Variante darstellen, sind für den Konsumenten von einem hohen Wert und werden vorgezogen. Dabei kann beobachtet werden, dass Vorurteile zugunsten natürlicher Produkte vorliegen. Vor dem Hintergrund der aktuellen Markt- und Rahmenbedingungen stellt vor allem die Produktverpackung ein bedeutendes Marketinginstrument für die Kommunikation des Natürlichkeitsmotivs dar. Michaela Cornehl zeigt die Bedeutung der Natürlichkeitspräferenz für die Verpackungsgestaltung bei Lebensmitteln auf. Zur Untersuchung der Kommunikationsinhalte der Verpackung und deren Wirkungen auf den Konsumenten wird die Methode der quantitativen Inhaltsanalyse angewendet. Darauf aufbauend werden die Wirkungen der Kommunikationsinhalte mittels explorativen Studien überprüft. Abschließend werden Handlungsempfehlungen zur Praxis der Verpackungsgestaltung abgeleitet. Die Kommunikation von Natürlichkeit mittels Verpackung wird im Zuge steigender Entfremdung und zunehmenden Verarbeitungsgrad der Lebensmittel in Zukunft weiter an Bedeutung gewinnen.
Aktualisiert: 2019-12-20
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Marcus Fuchs entwickelt eine theoretische Erklärungsskizze zur Wirkung der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen. In umfangreichen empirischen Studien erweitert er fünf bereits auf dem Markt befindliche FMCG-Marken in nahe und ferne Warengruppen und überprüft auf diese Weise die Wirkungszusammenhänge.
Aktualisiert: 2023-04-04
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