Wir leben in einer Zeit der Mega-Trends. Einer der wichtigsten Mega-Trends ist der „Demografische Wandel“. Die damit einhergehenden Veränderungen werden uns alle in vielen Lebensbereichen beeinflussen. Das gilt für neue Strukturen in der Familie, Veränderungen in der Arbeitswelt und natürlich auch in der Finanzvorsorge. Geht die Finanzvorsorgeindustrie am Demografischer Wandel vorbei?
Die Opportunität der Zielgruppe 50plus und der Ruhestandsplanung
Dieses Buch wendet sich an alle Interessierten der Finanzvorsorgeindustrie, die beruflich oder aus anderen Motiven, strategisch an der Entwicklung der Zielgruppe 50plus teilhaben haben möchten.
Aktualisiert: 2023-02-07
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Durch den demografischen Wandel ist die Zielgruppe 50plus von enormer Kaufkraft gekennzeichnet und somit wertvoll für Werbetreibende. Basierend auf einem unrealistischen Altersbild und der Annahme einer homogenen Zielgruppe, fühlt diese sich häufig nicht angesprochen, was ferner von der Werbekanal-Selektion abhängt. Inzwischen werden soziale Netzwerke immer mehr von der Zielgruppe 50plus entdeckt. Um herauszufinden, inwieweit sich aus der Nutzung eine werberelevante Bedeutung ergibt, werden die Auswirkungen der Qualität sozialer Netzwerke auf eine Werberelevanz untersucht. Der Heterogenität der Zielgruppe 50plus wird dabei durch eine Unterteilung in Altersgruppen entsprochen, wodurch ein in der Forschung einmaliger Vergleich stattfindet. Darüber hinaus werden die Probanden altersübergreifend nach Motiven kategorisiert. Den Leser erwarten zum Teil überraschende Ergebnisse und unterschiedliche Ansatzpunkte zur weiteren Forschung sowie zur nachhaltigeren Ansprache der Zielgruppe 50plus.
Aktualisiert: 2019-01-11
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