Eine Vielzahl von Transferbeispielen belegt das in jüngster Zeit stark gestiegene Interesse am Markentransfer, also der Übertragung bekannter und eingeführter Markennamen auf neue Produktbereiche. Demgegenüber stehen eine Vielzahl gescheiterter Transferversuche und die Kasandrarufe profilierter Markentechniker, sei es, daß sie am Erfolgspotential von Markentransfermaßnahmen zweifeln, schlimmer jedoch, daß sie negative Auswirkungen auf die Marke befürchten. Der Autor hat die bislang umfassendste Gesamtabhandlung zu dem Thema vorgelegt. Ausgehend von fundierten theoretisch-wissenschaftlichen Betrachtungen und einer kritischen Analyse der bisherigen Lösungsansätze wird auf der Grundlage einer realitätsnahen experimentellen Untersuchungsanlage und weiterführender subtiler theoretischer Analyse ein operationales und praxisnahes Modell zur Bestimmung des Transferpotentials von Marken entwickelt. Durch die Analyse von Paneldaten wird darüber hinaus erstmals die ökonomische Erfolgsträchtigkeit von Markentransfermaßnahmen quantitativ überprüft. Gestützt auf eine qualitative Expertenbefragung und eine Vielzahl von Fallbeispielen werden konkrete Hinweise für eine praktische Umsetzbarkeit der gewonnenen Erkenntnisse gegeben. Die differenzierte, gleichzeitig aber praxisnahe Darstellung vermittelt jedem Entscheidungsträger eine Vielzahl wertvoller Einsichten und läßt die große Sensibilität des Verfassers für markenpolitische Fragestellungen erkennen.
Aktualisiert: 2023-04-01
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Tagungsband des Verkehrswissenschaftlichen Seminars der DVWG
Einführung in das Generalthema
Prof. Dr. Heinz Isermann
Euroatlantische Zukunft: Flughäfen als Chance
Dr. Wilhelm Bender
Luftverkehrsmärkte der Zukunft - Perspektiven aus der Sicht eines globalen Netzcarriers
Dr. Holger Hätty
Die Erwartungen Deutschlands an einen offenen transatlantischen Luftverkehrsmarkt
Ralf Nagel
Auf dem Weg zu einem europäischen Luftverkehrsmarkt – Worauf muß Deutschland achten?
Ulrich Schulte-Strathaus
Perspektiven für den internationalen Luftverkehr nach den „Open Skies” Urteilen des EuGH
Prof. Dr. Stephan Hobe, LL.M.(McGill)
Neue Rahmenbedingungen für die Luftverkehrsmärkte der Zukunft – Zur Rolle der EU-Außenbeziehungen
Dr. Mark Nicklas
Statement zur Podiumsdiskussion
Martin Gaebges
Aktualisiert: 2020-06-16
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Eine Vielzahl von Transferbeispielen belegt das in jüngster Zeit stark gestiegene Interesse am Markentransfer, also der Übertragung bekannter und eingeführter Markennamen auf neue Produktbereiche. Demgegenüber stehen eine Vielzahl gescheiterter Transferversuche und die Kasandrarufe profilierter Markentechniker, sei es, daß sie am Erfolgspotential von Markentransfermaßnahmen zweifeln, schlimmer jedoch, daß sie negative Auswirkungen auf die Marke befürchten. Der Autor hat die bislang umfassendste Gesamtabhandlung zu dem Thema vorgelegt. Ausgehend von fundierten theoretisch-wissenschaftlichen Betrachtungen und einer kritischen Analyse der bisherigen Lösungsansätze wird auf der Grundlage einer realitätsnahen experimentellen Untersuchungsanlage und weiterführender subtiler theoretischer Analyse ein operationales und praxisnahes Modell zur Bestimmung des Transferpotentials von Marken entwickelt. Durch die Analyse von Paneldaten wird darüber hinaus erstmals die ökonomische Erfolgsträchtigkeit von Markentransfermaßnahmen quantitativ überprüft. Gestützt auf eine qualitative Expertenbefragung und eine Vielzahl von Fallbeispielen werden konkrete Hinweise für eine praktische Umsetzbarkeit der gewonnenen Erkenntnisse gegeben. Die differenzierte, gleichzeitig aber praxisnahe Darstellung vermittelt jedem Entscheidungsträger eine Vielzahl wertvoller Einsichten und läßt die große Sensibilität des Verfassers für markenpolitische Fragestellungen erkennen.
Aktualisiert: 2023-04-04
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Tagungsband des Verkehrswissenschaftlichen Seminars der DVWG
Einführung in das Generalthema
Prof. Dr. Heinz Isermann
Euroatlantische Zukunft: Flughäfen als Chance
Dr. Wilhelm Bender
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Dr. Holger Hätty
Die Erwartungen Deutschlands an einen offenen transatlantischen Luftverkehrsmarkt
Ralf Nagel
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Neue Rahmenbedingungen für die Luftverkehrsmärkte der Zukunft – Zur Rolle der EU-Außenbeziehungen
Dr. Mark Nicklas
Statement zur Podiumsdiskussion
Martin Gaebges
Aktualisiert: 2020-01-28
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