Autor: Florian Melchert

Aus amerikanischen Wahlkämpfen hat ein neuartiges Wahlkampfinstrument den Weg über den Atlantik gefunden, das so genannte Grassroot-Campaigning. Diese Wahlkampftechnik zielt darauf ab, Wählerinnen und Wähler durch persönliche Ansprache von den eigenen Programmen und politischen Konzepten sowie vom jeweiligen Spitzenkandidaten zu überzeugen - direkt und ohne den Umweg über die Massenmedien. Vieles an dieser Methode ähnelt klassischer Parteiarbeit aus der Zeit vor dem immensen Bedeutungszuwachs der Medien. Durch das Internet und die damit verbundene Informationsflut ergeben sich jedoch neue Möglichkeiten. Die Verfasser dieses Sammelbandes haben hautnah an der ersten bundesweiten, großflächig angelegten Grassroots-Kampagne mitgewirkt. Authentisch beschreiben sie ihre Voraussetzungen, Hintergründe und Erfolge. Pressestimmen Deutsche Wurzeln Grassroots-Campaigning ist als Wahlkampfinstrument in den USA wohlbekannt. 23 Autoren, fast alle Unterstützer im CDU-Bundestagswahlkampf 2005, erklären wie es in Deutschland funktioniert. Kernstück des Buches ist die facettenreiche Beschreibung der CDU-Unterstützerkampagne "teAM Zukunft": Idee, Entwicklung, Aufbau, Struktur und Wahlkampfwirklichkeit. In mehreren Artikeln gehen die Autoren auf das Problem der Zielgruppenmobilisierung ein. Netterweise lässt man auch die Konkurrenz zu Wort kommen: Zwei SPD-Onlinewahlkämpfer berichten über "wirkaempfen.de", die ganz ohne Unterstützung des Parteiapparats agierte. Fazit des "teAM Zukunft": Internet und direkte Wähleransprache sind der Schlüssel zum Erfolg. (Politik&Kommunikation Ausgabe 40 (Okt. 2006)) Vom NRWin-Team zum teAM Zukunft Die Bundestagswahl 2005 ist und bleibt in vielerlei Hinsicht bemerkenswert. Zustandekommen und Ergebnis sind sicherlich die meist diskutierten Aspekte. Bei einer fundierten Analyse der zurückliegenden Bundestagswahl darf aber die Untersuchung des eigentlichen Wahlkampfes - und damit der Wahlkampagnen - nicht fehlen. Einen ersten hochaktuellen und grundlegenden Beitrag leistet dazu der von Florian Melchert, Fabian Magerl und Mario Voigt vorgelegte Sammelband "In der Mitte der Kampagne. Grassroots und Mobilisierung im Bundestagswahlkampf 2005"! Grassroot-Campaining, eine Wahlkampftechnik, die im wesentlichen auf die persönliche, individuelle Ansprache der Anhänger abzielt - 2004 im amerikanischen Präsidentschaftswahlkampf erprobt und im nordrhein-westfälischen Landtagswahlkampf 2005 von der CDU erstmals erfolgreich initiiert - wurde schließlich Kern der Bundestagswahlkampagne Angela Merkels. Die Herausgeber haben, ebenso wie die Mehrzahl der Autoren der 19 Aufsätze des Bandes, an dieser ersten bundesweiten Grassroot-Kampagne aktiv mitgewirkt. Sie beschreiben authentisch Voraussetzungen, Hintergründe und Erfolge. Fundiert und pointiert erfolgt die Einbettung in den Gesamtkontext zunehmender Professionalisierung und Zielgruppenorientierung von Parteien und Wahlkämpfen in Zeiten rückläufiger Wahlbeteiligung und der Auflösung klassischer Wählermilieus. Hier setzt auch Peter Radunski, erfahrener Wahlkämpfer und Stratege der Union, in seinem Vorwort an. Er attestiert dem teAM Zukunft, dass es in der Bundestagswahl 2005 ein vielversprechendes Beispiel für Mobilisierung geliefert habe. Die persönliche Kommunikation erlebe ein Comeback, weil die indirekte Massenkommunikation nicht mehr zur ausreichenden Wählermobilisierung führe. "Es ist gut, das dieses Buch die neuen Bemühungen der direkten Kommunikation aufnimmt, wissenschaftlich analysiert und erfolgreiche Wahlkampfarbeit der Zukunft propagiert", so Radunski. (CIVIS mit Sonde - Ausgabe 1 2007)