Die Nachhaltige Entwicklung ist für Unternehmen zu einer zentralen Herausforderung ihrer wirtschaftlichen Tätigkeit geworden: Die Globalisierung der Märkte und damit einhergehend der Wertschöpfungsketten, die zunehmenden Erwartungen seitens unterschiedlicher gesellschaftlichen Akteure und globale Herausforderungen wie der Klimawandel, sie alle stellen hohe Anforderungen an Unternehmen. Gefragt sind Konzepte zur Organisation und Kommunikation, die es ermöglichen, die Herausforderungen der Nachhaltigkeit unternehmensintern und unternehmensspezifisch bewältigen zu können.
Das vorliegende Buch befasst sich in drei Kapiteln (1) mit der neuen Rolle von Unternehmen in der globalisierten Gesellschaft und richtet dabei den Blick auf das Unternehmen als politischen Akteur, es zeigt (2) einen Bezugsrahmen für eine ganzheitliche und integrierte Kommunikation von Unternehmen mit ihren relevanten Akteuren auf und gibt (3) einen Überblick über den aktuellen Stand des strategischen Managements von Corporate Social Responsibility (CSR) zur Umsetzung von Nachhaltigkeit im Unternehmen.
Aktualisiert: 2019-12-12
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Geleitwort »Die Bedeutung von Fragen der Umweltkommunikation ist in den letzten Jahren immer stärker in den Blickwinkel der Umweltmanagementdebatte gerückt. Es liegen hier zwar zahlreiche einzelne Theoriebausteine und auch empirische Untersuchungen vor. Integrierende Konzepte, die sich auf den breiten Theoriefundus im Bereich der (Unternehmens)kommunikation stützen, stehen aber bisher aus. Ziel der Arbeit von Mesterharm ist es vor diesem Hintergrund, »die bisher ansatzweisen Maßnahmen zur Kommunikation von Umweltthemen durch Unternehmen in ein ganzheitliches Konzept zur ökologischen Kommunikation zu überführen«. Mesterharm gelingt es, eine äußerst differenzierte Landkarte der theoretischen Umweltkommunikationsdebatte zu zeichnen, diese geschickt auf ein empirisches Anwendungsfeld - die Automobilindustrie und die AUDI AG - zu übertragen und konzeptionell zu einem eigenständigen integrierenden Konzept der ökologischen Unternehmenskommunikation zusammenzuführen. Dabei besticht die Arbeit insbesondere durch die elegante Verknüpfung von praktischen Anwendungsfragen und theoretischen Bezügen.«
Prof. Dr. Uwe Schneidewind,
Universität Oldenburg
Aktualisiert: 2021-10-21
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