In diesem Buch werden die Grundlagen wesentlicher Komponenten von unternehmens- und konkurrentenbezogenen Wettbewerbsanalysen dargestellt. Dabei stehen folgende Teilanalysen im Mittelpunkt:
- Die Analyse des Einzugsgebietes,
- die Ermittlung des Marktpotentials und des Marktanteiles,
- die Ermittlung der Stärken und Schwächen im Verhältnis zur Konkurrenz und
- die Analyse der Kundenstruktur (Kundentypologisierung)
Zu jeder der Teilanalysen werden nach der Darstellung der theoretischen Grundlagen Hinweise und Anleitungen zur praktischen Umsetzung und Durchführung gegeben und jeweils eine vertiefende Betrachtung angeschlossen.
Das Buch zielt insbesondere auf kleine und mittlere Unternehmen (KMUs) ab, in denen keine großen spezialisierten Marketingabteilungen existieren.
Verwendet werden Verfahren, bei denen sich zum einen der zeitliche Aufwand für die Durchführung in vertretbaren Grenzen hält, zum anderen Analysen, die mit Hilfe von frei verfügbarer Software oder frei verfügbaren Daten durchzuführen sind.
Der Autor war nach seiner Tätigkeit als Geschäftsführer und Leiter des Arbeitskreis für Betriebswirtschaft im Gartenbau von 1994 bis 2008 als Professor an der Hochschule RheinMain - RheinMain-University of applied Sciences – Wiesbaden Rüsselsheim Geisenheim (vormals FH Wiesbaden) tätig und ist seit 2009 Präsident dieser Hochschule.
Aktualisiert: 2019-12-30
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Dieses Buch versucht, alle Aspekte der Kostenrechnung und der Anbaupla-nung in gartenbaulichen Produktions- und Dienstleistungsbetrieben bis hin zur Kalkulation von mehrjährigen Kulturen oder Dauerkulturen und der Dienst-leistungen zusammenfassend darzustellen.
Er werden sowohl die theoretischen Grundlagen in hinreichender Tiefe erläu-tert als auch die praktische Anwendung der Kostenrechnung in gartenbau-lichen Dienstleistungs- und Produktionsbetrieben verdeutlicht. Das Buch soll zum einen Studierenden die theoretischen Grundlagen des Stoffes vermitteln und als Anleitung dienen, die beschriebenen Verfahren z.B. in Projekt- und Abschlussarbeiten selbst durchzuführen.
Zum zweiten ist es sicherlich geeignet, engagierten Praktikern und Beratern eine Grundlage für die Durchführung der entsprechenden Kostenrechnungen zu liefern. Die wesentlichen Inhalte des Buches sollten sich im Selbststudium erschließen lassen.
Alle im Buch verwendeten Rechenbeispiele stehen in Form von Tabellen und Skripten kostenfrei zum Download zur Verfügung. Für die Berechnungen wurden dabei konsequent nur Programme verwendet, die als Open-Source-Programme kostenfrei im Internet verfügbar sind. Den Studierenden und den interessierten Praktikern und Beratern steht auf diesem Wege die notwendige Software kostenfrei und vollständig zur Verfügung.
Aktualisiert: 2019-12-30
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