Autor: Marlen Schlaffke

Für die erfolgreiche Positionierung von Destinationen spielt die Konstruktion von Images - angesichts des Wandels vom Verkäufer - zum Käufermarkt und der zunehmenden Standardisierung des Freizeit- und Tourismusangebotes - eine zentrale Rolle Die Autorin befasst sich in diesem Buch zuerst mit den wahrnehmungspsychologischen Grundlagen und Deutungsmuster für Bildbotschaften – Images - als tourismuswissenschaftliche Grundlagenforschung. Daran anschließend wird die Veränderbarkeit von Raumbildern und deren bewusste Konstruktion vor dem Hintergrund sich wandelnder gesellschaftspolitischer Rahmenbedingungen und Nachfragebedürfnisse am Beispiel zweier Urlaubsregionen - Schwarzwald und Thüringer Wald - für Deutschland analysiert. Der Kern der Arbeit besteht in hermeneutischen Interpretationen der Imagebroschüren (insbesondere ihrer Titelbilder) aus den beiden Regionen 1900 bis 2000. Auf den Spuren der Landschaftsästhetik tauchen in 100 Jahren Fremdenverkehrswerbung ebenso prägnante wie persistierende Motive auf, ökonomische Zeichen, welche – in ihren tourismushistorischen Kontext gestellt – eine spannende „Bildergeschichte“ ergeben. Inhalt 1. Einführung (Problemstellung, Vorgehensweise, Auswahl der Fallbeispiele, Konstruktion der Konstruktion) 2. Imaginäre Urlaubslandschaften: Touristische Räume und ihre Bilder (Landschaftsästhetik, Begriffsbestimmung, Verbildlichung, Bild und Wirklichkeit, Symbolfähigkeit, imaginärer Schwarzwald, imaginärer Thüringer Wald) 3. Gesellschaftliche Konstruktion von Raumbildern (Die „touristische Brille“, Medienkonstruktionen – Malerei, Literatur und Musik, Macht der Zeichen, Werbung als Indikator für den zeitlichen Wandel von Raumbildern) 4. Ökonomische Konstruktion von Raumbildern: Tourismuswerbung (Strategisches Marketing, Profilierung inszenierter Urlaubsräume, Kommunikationswissenschaftliche Grundlagen, Probleme, Anforderungen und Strategien der Tourismuswerbung) 5. Zur Methodik (Hermeneutische Bildinterpretation, Vorgehensweise, Ersteindruck, Typenbildung, Einzelfallanalyse) 6. Die Bilder der Werbung im tourismushistorischen Kontext (Erste Bilder, Drittes Reich, 50er/60er Jahre, 70er/80er Jahre, DDR-Zeit, Postmoderne bis heute) 7. Konsequenzen und Resümee (Ästhetisierte Werbelandschaften von 1900 bis 2000, Touristifizierung und postmoderne Entzauberung, Manipulation der Imaginationen? – Die Authentizitätsfrage, Zusammenfassung)