Analyse von CMA-Marketingaktivitäten auf Binnen- und Exportmärkten
Harald Classen
Die Aufgabenstellung der «Centralen Marketinggesellschaft der deutschen Agrarwirtschaft» (CMA) besteht in der Konzeption und Durchführung von Marketingaktionen, die die Einkommenssituation in der deutschen Landwirtschaft verbessern sollen. Die Voraussetzung für die Tätigkeit der CMA bildet das 1969 erlassene Absatzfondsgesetz. Die Institution und ihre Aktivitäten werden zunehmend in Frage gestellt. Die Zielsetzung der vorliegenden Untersuchung bestand in der Effizienzanalyse von CMA-Marketingaktivitäten. Die theoretischen und empirischen Analyseergebnisse lassen den Schluß zu, daß die Konzeption und die Organisation der zentralen Absatzförderung den Marktverhältnissen in der Bundesrepublik und der EG besser angepaßt werden müssen.
