Sowohl die Unternehmenskultur als auch die Unternehmensmarke können als strategische Ressource zum Markterfolg von Unternehmen beitragen. Hanna Lena Deitmar strukturiert auf Basis einer explorativen Analyse die Beziehung von Kultur und Marke und zeigt wechselseitige Beeinflussungen auf. Sie leitet für das interne Markenmanagement Ansätze ab, die die Verankerung der Marke in der Unternehmenskultur (Markenimplementierung) und die Beurteilung dieser Beziehung (Marken-Kultur-Fit) durch Mitarbeiter berücksichtigen.
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Produktinformationen
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ISBN-10
3834971758
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GTIN-13
9783834971753
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Untertitel
Ein Beitrag zum Behavioral Branding
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Erscheinungstermin
2011-11-03
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Sprache
ger
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Genre-Code
9785
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Letzte Bearbeitung
2023-03-14
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Produktart
EA
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Schlüsselwörter
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Verleger
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Genre
Die Beziehung von Unternehmenskultur und Unternehmensmarke online kaufen
Die Publikation Die Beziehung von Unternehmenskultur und Unternehmensmarke - Ein Beitrag zum Behavioral Branding von
Hanna Lena Deitmar ist bei Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler erschienen.
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