Identifikation von Bündelinitiatoren
Einsatz von Virtual Communities bei der Gestaltung von Nachfragerbündelungen
Prof. Dr. Markus Voeth, Dominik Wagemann
Dominik Wagemann veranschaulicht die Bedeutung des Nachfragertyps Bündelinitiator für die Nachfragerbündelung und identifiziert seine relevanten Eigenschaften. Er zeigt, dass auf speziellen Internet-Plattformen – den so genannten Virtual Communities – ausgezeichnete Möglichkeiten bestehen, potenzielle Bündelinitiatoren zu erkennen und gezielt anzusprechen.