Internationale Wettbewerbsfähigkeit von Dienstleistungsbranchen
Eine empirische Analyse der Werbebranche
Fabian Ziegler
Die internationale Wettbewerbsfähigkeit von Dienstleistungsbranchen ist eines der am wenigsten erforschten Gebiete der Wirtschaftswissenschaften. Die empirische Untersuchung analysiert die Entstehung der heute international bedeutenden Werbefirmen und deckt sowohl betriebswirtschaftliche als auch industrieökonomische Determinanten der internationalen Wettbewerbsfähigkeit auf. Ausgehend von den identifizierten Erfolgsfaktoren wird der künftige Handlungsbedarf für internationale Werbefirmen abgeleitet.