Internationalisierung mittelständischer Unternehmen
Erfolgreiche Differenzierung durch den Ansatz internationaler Markenstrategien
Tobias Cavaleri
Das 21. Jahrhundert steht wirtschaftlich im Zeichen der Globalisierung. In den wissenschaftlichen Disziplinen der Betriebs- und Volkswirtschaft gebührt der Internationalisierung daher höchste Aufmerksamkeit. Für den Mittelstand ist die thematische Auseinandersetzung von elementarer Bedeutung und längst keine ausschließliche Domäne multinationaler Unternehmen. Die Studie fokussiert internes Wachstum basierend auf den spezifischen Stärken des Mittelstands. Die Konzentration auf Kernkompetenzen, in modifizierter Form als marktorientierter Resource-Based-View, wird unter Bezugnahme wissenschaftlicher Beiträge eingehend behandelt. Es gilt, potenzielle Wettbewerbsvorteile durch Differenzierung mit einem innovativen Portfolio aufzuzeigen. Darüber hinaus wird das Potenzial der identitätsorientierten Markenführung analysiert, indem Optionen des Marken-/ Kompetenztransfers in ausländische Märkte vorgestellt werden.
