Markensterben ist ein weit verbreitetes Phänomen, das bisher nur fragmentiert erforscht wurde. Isabel Breiter entwickelt ein Erklärungsmodell für dieses Phänomen und erarbeitet eine tragfähige Definition. Anhand von Praxisbeispielen zeigt sie mögliche Sterbeursachen auf und fundiert sie theoretisch mithilfe betriebswirtschaftlicher Forschungserkenntnisse. Ihr Erklärungsmodell zeigt die Multikausalität von Markensterbeprozessen, die sich in ihrer Form und Geschwindigkeit unterscheiden. Die Ergebnisse zu den Ursachen des Markensterbens können dazu beitragen, Therapien und Frühwarnsysteme zu entwickeln, um Markenwertverluste zu reduzieren.
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Produktinformationen
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ISBN-10
3834933376
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GTIN-13
9783834933379
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Untertitel
Ursachen und auslösende Akteure der Markenwertvernichtung
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Erscheinungstermin
2011-10-29
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Auflage
1
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Sprache
ger
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Autoren Biografie
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Genre-Code
1785
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Letzte Bearbeitung
2023-07-02
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Produktart
BC
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Schlüsselwörter
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Verleger
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Genre
Markensterben online kaufen
Die Publikation Markensterben - Ursachen und auslösende Akteure der Markenwertvernichtung von
Isabel Barbara Breiter ist bei Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler erschienen.
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