Das Buch gibt eine systematische und praxisnahe Einführung in Grundlagen der Marktforschung im Zeitalter der Digitalisierung. Aufgabe ist es, dem Marketing-Management relevante Informationen zur Entscheidungsunterstützung bereitzustellen. Diskutiert und eingeordnet werden neben traditionellen auch eine Vielzahl neuer Instrumente zur qualitativen aber auch zur internetbasierten Datenerhebung, -aufbereitung und -analyse. Die vielfältigen Messverfahren zur Dienstleistungsqualität werden übersichtlich dargestellt, die in der Praxis relevanten Verfahren anhand von Beispielen vertieft. Neu sind auch die Hinweise zur Nutzung von R zur Datenauswertung.
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Produktinformationen
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ISBN-10
3170322486
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GTIN-13
9783170322486
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Erscheinungstermin
2021-11-03
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Auflage
4
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Sprache
ger
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Autoren Biografie
Die 4. Auflage des von Prof. Dr. Heymo Böhler (verst.) begründeten Lehrbuchs wird fortgeführt von Prof. Dr. Claas Christian Germelmann, Lehrstuhl für Marketing und Konsumentenverhalten, Prof. Dr. Daniel Baier, Lehrstuhl für Marketing und Innovation, und Prof. Dr. Herbert Woratschek, Lehrstuhl für Marketing und Dienstleistungsmanagement, alle Universität Bayreuth.
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Genre-Code
1785
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Letzte Bearbeitung
2023-06-30
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Produktart
BC
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Schlüsselwörter
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Verleger
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Genre
Marktforschung online kaufen
Die Publikation Marktforschung von
Daniel Baier, Heymo Böhler, Hermann Diller, Claas Christian Germelmann, Manfred Kirchgeorg, Herbert Woratschek ist bei Kohlhammer erschienen.
Die Publikation ist mit folgenden Schlagwörtern verschlagwortet: Analyse, Befragung, Statistik.
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Die Publikation kostet in Deutschland 39 EUR und in Österreich 40.1 EUR
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