Im Rahmen der Arbeit werden kooperative Strategien ausgesuchter Unternehmen der Informations- und Kommunikationsindustrie empirisch über einen Zeitraum von zehn Jahren untersucht. Jede Kooperation wird entlang von elf Strukturparametern eingeordnet, bewertet und in Form von Kurzfallstudien zu einem unternehmensspezifischen Kooperationsportfolio zusammengefügt. Darüber hinaus werden die Interdependenzen zwischen kooperativen Unternehmensstrategien und Zielsetzungen entlang der Wertschöpfungskette mit den industriellen Konvergenzentwicklungen und Veränderungsprozessen in der IuK-Industrie, einschließlich der Teilbranchen Medien, Telekommunikation und Informationstechnologie, herausgearbeitet.
Aktualisiert: 2019-12-19
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Der Erfolg von Marketingstrategien wird gerade bei mittelständischen Nahrungsmittelherstellern immer mehr vom Wettbewerbsverhalten der Konkurrenten sowie dem Einkaufsverhalten der Handelsunternehmen bestimmt. Diese Marktwirkungen bilden den Ausgangspunkt der marktstrategischen Überlegungen dieser Arbeit. Dabei wird mit Hilfe einer empirischen Erhebung insbesondere das nachfragemachtpolitische Verhalten des Handels gegenüber der mittelständischen Nahrungsmittelindustrie untersucht. In einem multistrategischen Entscheidungsmodell wird aufgezeigt, wie mittelständische Nahrungsmittelhersteller unter Berücksichtigung dieser Marktdaten ihre Marketingkonzeption zieladäquat festlegen können.
Aktualisiert: 2020-09-01
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