Immer mehr Unternehmen setzen im Online-Marketing auf Video-Content. Doch der muss professionell gestaltet sein, um die gewünschte Aufmerksamkeit auf den unterschiedlichen Geräten zu erzielen. Marketing-Experte Thomas Bitzer-Prill erklärt, wie Sie mit bewegten Bildern Mehrwerte vermitteln und gleichzeitig eine emotionale Bindung zu Marke, Produkt oder Unternehmen aufbauen. Die zugehörige Augmented-Reality-App liefert Drehbuch- und Drehplanvorlagen, Checklisten für die Produktionsplanung sowie Rohmaterial zum Download.
Inhalte:
- Web statt TV: Welche Regeln für Videos im Internet gelten
- Welche Plattformen gitb es?
- Die Spielregeln des Internets: wie Sie die Aufmerksamkeit der User in 5 Sekunden gewinnen
- Formate und Sehgewohnheiten: Wie Videos auf stätionären und mobilen Geräten funktionieren
- Technische Voraussetzungen: Planung, Budgetierung, Software
- Suchmaschinenranking: Was ist zu tun, um bei Google ganz weit oben zu stehen?
Mit der kostenlosen App "smARt Haufe" wird Ihr Buch interaktiv:
- Augmented-Reality-App für Smartphones und Tablets (iOS und Android)
- App "smARt Haufe" kostenlos downloaden, Buchseiten mit dem Smartphone scannen und Zusatzfunktionen nutzen
- Digitale Zusatzinhalte, wie Videos, Hörbeispiele, Bildergalerien u.v.m.
Aktualisiert: 2023-05-11
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Immer mehr Unternehmen setzen im Online-Marketing auf Video-Content. Doch der muss professionell gestaltet sein, um die gewünschte Aufmerksamkeit auf den unterschiedlichen Geräten zu erzielen. Marketing-Experte Thomas Bitzer-Prill erklärt, wie Sie mit bewegten Bildern Mehrwerte vermitteln und gleichzeitig eine emotionale Bindung zu Marke, Produkt oder Unternehmen aufbauen. Die zugehörige Augmented-Reality-App liefert Drehbuch- und Drehplanvorlagen, Checklisten für die Produktionsplanung sowie Rohmaterial zum Download.
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Aktualisiert: 2023-05-02
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Aktualisiert: 2023-05-02
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Aktualisiert: 2023-05-04
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Die Bedeutung emotionaler Markenbindung zur Differenzierung vom Wettbewerb nimmt stetig zu. Diese Arbeit zeigt, ob, wie und unter welchen Bedingungen markenkonformes Verkäuferverhalten am Point of sale zu einer Steigerung der emotionalen Markenbindung von Kunden führt. Darüber hinaus wird mit der Zahlungsbereitschaft des Kunden auch eine finanzielle Zielgröße markenkonformen Verkäuferverhaltens berücksichtigt. Nach einer theoretischen Fundierung der interessierenden Zusammenhänge zeigt der Autor mithilfe eines Multilevel-Modells, dass markenkonformes Verkäuferverhalten die emotionale Markenbindung von Kunden auf zwei komplementären Wegen positiv beeinflusst. In Bezug auf diese beiden Wirkmechanismen weist der Autor verschiedene Kontextbedingungen nach, welche die Stärke der Zusammenhänge determinieren. Die Kontextbedingungen sind dabei Eigenschaften der jeweiligen Marke sowie Eigenschaften des Marktes, in dem die Interaktion zwischen Kunde und Verkäufer stattfindet. Die im Rahmen der internationalen Studie gewonnenen Ergebnisse haben wichtige Implikationen für die Marketingpraxis, insbesondere für den Bereich des Markenmanagements sowie für die Marketingforschung.
Aktualisiert: 2022-12-21
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