Die Konvergenz von Fernsehen und Internet hat das sogenannte TV 3.0 hervorgebracht. Aufgrund neuer Technologien und audiovisuellen Diensten ist eine neuartige Nutzung von Bewegtbildinhalten möglich. Fernsehen ist heutzutage nicht mehr auf das traditionelle Fernsehgerät beschränkt. Fernsehinhalte und Video-Content werden auf einer Vielzahl von unterschiedlichen Endgeräten genutzt. Die Rezipienten haben dabei die Möglichkeit aus einem vielfältigen Angebot im digitalem Fernsehen oder Internetfernsehen zu wählen. Neben der klassischen linearen Rezeption ermöglicht das Internet auch eine nicht-lineare Rezeption. Welche Auswirkungen haben diese weitreichenden Veränderungen auf unser Mediennutzungsverhalten? Gibt es in fünf Jahren keine linearen Fernsehprogramme mehr? Und was wird dann aus der klassischen Fernsehwerbung? Wird sich das Fernsehen auch zukünftig als Leitmedium für die Markenkommunikation durchsetzten können?
Aktualisiert: 2019-01-11
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HbbTV ist der neue Hype unter den Fernsehinnovationen. Jedoch liegt die Begeisterung und Euphorie bisher verstärkt auf der Seite der Branche und der Entwickler selbst. Im Mainstream ist der neue Fernsehstandard, der Internet und TV auf einen Bildschirm bringt noch unterrepräsentiert. Zahlreiche Prognosen erwarten ein massiven Verkauf von HbbTV fähiger Hardware in den nächsten Jahren und demnach eine breite Verteilung des europaweiten Standards. Doch keine Studie beschäftigt sich mit der Frage was für Emotionen die neue Technik bei der Zielgruppe, dem Fernsehnutzer, auslöst. Wird HbbTV das Fernsehen entlinearisieren – also zeitlich entzerren – und den Zuschauer dank der direkten Einbindung von Mediatheken, VoD oder Videoplattformen auf dem TV-Gerät zum eigenen Programmdirektor machen oder wird es eine große Kluft zwischen verfügbarer Hardware und tatsächlicher Nutzung geben? Dieses Buch sucht die Antworten direkt bei den Fernsehnutzern.
Aktualisiert: 2020-03-25
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