„Yes we can“ – mit diesem Slogan zog Barack Obama Millionen Menschen weltweit in seinen Bann. Der smarte Senator aus Chicago schaffte es, seinen Rivalen John McCain alt aussehen zu lassen. Obama sammelte soviel Geld wie kein amerikanischer Präsidentschaftskandidat vor ihm, führte eine Internetkampagne ungekannten Ausmaßes und vereinte mit Begriffen wie „Change“ und „Hope“ die Hoffnungen der Amerikaner auf sich. Doch wie funktionierte Barack Obamas Wahlkampf wirklich? Und warum verlor John McCain das Rennen um die Präsidentschaft, wo er doch noch Anfang September 2008 mit seinem Konkurrenten gleichzuziehen schien? In zahlreichen Interviews hat Nina Trentmann diese Fragen gestellt und von amerikanischen und deutschen Experten – Politikwissenschaftlern, Strategen und Wahlkampfberatern – Antworten erhalten. Diese dürften auch für deutsche Wahlkämpfer im Superwahljahr 2009 von großem Interesse sein.
Aktualisiert: 2020-11-16
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Die amerikanische Präsidentschaftswahl vom 4. November 2008 war ein globales Medienereignis. Millionen Zuschauer verfolgten Barack Obamas Sieg über John McCain live an den Fernsehbildschirmen. Sein umjubelter Auftritt in Chicago war Höhepunkt und krönender Abschluss einer historischen Wahlnacht. Die lange Nacht im TV war auch ein Wettstreit der Nachrichtensender um die beste Berichterstattung. Dabei stellt der Live-Marathon hohe Anforderungen an das Personal der Sender: Eine Wahlnacht hat durch das Wahlsystem der USA ihre eigene Dramaturgie. Die US-amerikanische Praxis bietet der politischen Kommunikationsforschung seit vielen Jahren wertvolle Ausgangspunkte. Die Merkmale der Berichterstattung in einer US-Wahlnacht blieben aber von der Wissenschaft bisher weitgehend unerforscht. Vor diesem Hintergrund analysiert Benjamin Haase die Wahlberichterstattung von ARD, ZDF, RTL und SAT.1, überprüft Trends politischer Kommunikation und führt Interviews mit den Moderatoren der Wahlsendungen.
Aktualisiert: 2020-11-16
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Den Schwerpunkt dieser Arbeit bilden drei Themengebiete: Markenführung - am Spezialfall „Mensch“; Social Network Sites - die Selbstinszenierung der Nutzer; Wahlkampf - die Personalisierung in der amerikanischen Situation. Dies führt zu einer Analyse und Auswertung der Profile von Barack Obama und John McCain auf den Social Network Sites MySpace und Facebook. Als Methodiken werden dabei sowohl Strukturierende Inhaltsanalyse als auch Semantische Netzwerkanalyse eingesetzt. Als Erkenntnisse können daraus unter anderem klare Stärken in einem emotionalen Markenprofil von Barack Obama gesehen werden. Im Fall von John McCain stehen dabei hingegen Sachinhalte im Vordergrund, die jedoch durch problematisches Framing von Textinhalten zusätzlich geschwächt wurden.
Aktualisiert: 2020-03-26
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