Der Werbung kommt im Lebenszyklus von Produkten eine Schlüsselfunktion zum Ausbau und zur Sicherung des Markterfolges zu. Dabei muß sich die Werbung an den strategisch relevanten Situationsbedingungen, wie sie in der Taxonomie des Produktlebenszyklus-Konzeptes zum Ausdruck kommen, ausrichten. Auf der Grundlage einer Stichprobe von 185 Produkten aus 6 Warengruppen des klassischen Markenartikelbereichs geht die vorliegende Untersuchung erstmalig auf empirischer Basis den Bestimmungsfaktoren des Werbeerfolges in verschiedenen Produktlebenszyklusphasen nach. Aufbauend auf einer Operationalisierung psychographischer und ökonomischer Erfolgsdimensionen wird sowohl der Einfluß strategischer Faktoren (Zielgruppen-, Instrumente- und Positionierungsstrategie) als auch maßnahmenabhängiger Faktoren (Budget, Gestaltung, Mediaselektion und Integration) untersucht.
Aktualisiert: 2020-09-01
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Die Individuelle Datenverarbeitung (=IDV) ist eine neue Form der Informatik und bringt in ihrer betrieblichen Anwendung zahlreiche Probleme mit sich. Die vorliegende Arbeit zeigt das Wesen der IDV sowie ihre kritischen Faktoren auf und erarbeitet im Rahmen der Verwaltung des Kantons Zürich Lösungsansätze.
Aktualisiert: 2020-09-01
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Im Fokus dieser Untersuchung steht die Rekonstruktion mittelalterlicher Bildungsverhältnisse. Im Rückgriff auf die Sozialisationstheorie von Urie Bronfenbrenner und in der Integration unterschiedlichster Forschungsergebnisse aus verschiedenen geisteswissenschaftlichen Disziplinen ergibt sich das Bild einer mittelalterlichen Gesellschaft, der Lesen und Schreiben sowie andere Formen von Bildung sehr viel vertrauter waren, als das Bild vom finsteren, illiteralen Mittelalter glauben macht. Insbesondere der mittelalterliche adlige Edukand ist eingesponnen in ein gesellschaftliches System, das ihm den Zugang zu Schriftlichkeit nahelegt und ermöglicht. Ohne diese Sozialisationsbedingungen wäre die Geschichte des Buchdrucks unvollständig.
Aktualisiert: 2019-12-19
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Der Werbung kommt im Lebenszyklus von Produkten eine Schlüsselfunktion zum Ausbau und zur Sicherung des Markterfolges zu. Dabei muß sich die Werbung an den strategisch relevanten Situationsbedingungen, wie sie in der Taxonomie des Produktlebenszyklus-Konzeptes zum Ausdruck kommen, ausrichten. Auf der Grundlage einer Stichprobe von 185 Produkten aus 6 Warengruppen des klassischen Markenartikelbereichs geht die vorliegende Untersuchung erstmalig auf empirischer Basis den Bestimmungsfaktoren des Werbeerfolges in verschiedenen Produktlebenszyklusphasen nach. Aufbauend auf einer Operationalisierung psychographischer und ökonomischer Erfolgsdimensionen wird sowohl der Einfluß strategischer Faktoren (Zielgruppen-, Instrumente- und Positionierungsstrategie) als auch maßnahmenabhängiger Faktoren (Budget, Gestaltung, Mediaselektion und Integration) untersucht.
Aktualisiert: 2020-09-01
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Popularität und Anerkennung des norddeutschen Autors Ehm Welk beruhen auf den als «Kummerow-Trilogie» bezeichneten Romanen (1937), (1938) und (1943). Das umfangreichere Nachkriegsschaffen spielt eine eher untergeordnete Rolle. Die vorliegende Studie fragt, welche Bedeutung ihm tatsächlich im Gesamtschaffen des Autors zukommt. Dabei werden u.a. anhand von Romanen wie (1950) und (1953) zahlreiche bislang unbeachtete Aspekte des Welkschen Werkes und Wirkens vorgestellt und ein modifiziertes Welk-Bild entworfen. Der Untersuchungszeitraum erstreckt sich auf die Jahre zwischen 1945 und dem Todesjahr Ehm Welks, 1966.
Aktualisiert: 2019-12-19
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Die Familie Scheuermann blickt auf eine lange Reihe von Vorfahren zurück. Alles beginnt vor 1650 mit einem Michel Scheuermann, der aus dem hessischen Lemgo nach Wolfhagen zieht und dort eine Familie gründet, die über 200 Jahre lang weit über die regionalen Grenzen hinaus für erstklassige Papierherstellung bekannt wurde. Die einzelnen Generationen waren auf mehr als zehn Papiermühlen ansässig und überlebten jeden Krieg und jede Katastrophe nahezu unbeschadet.
Wer waren diese Menschen und wie lebten sie? Wie alt sind sie geworden? Woran starben sie? Was ist aus ihren Nachfahren geworden? Was sagen uns ihre Grabsteine über ihre Vergangenheit?
Jahrelange Ahnenforschungen lüften heute zahlreiche Geheimnisse über diese weit verbreitete Familie und führen zu den spurenreichen Orten in Hessen, wo sie lebten und arbeiteten.
Aktualisiert: 2023-03-20
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Die Arbeit soll klären, inwieweit institutionsgebundene Publikationen in der Bundesrepublik eine Existenzchance besaßen bzw. besitzen. Im Mittelpunkt steht das SPD-Blatt . Die vorliegende Untersuchung legt die Gründe der Liquidation der Wochenzeitschrift dar. Für die Darstellung der Entwicklung der Zeitschrift wurde die historisch-deskriptive Methode angewendet. Ergebnis: Die Entwicklung des ist keine singuläre und isolierte Erscheinung. Sie steht Pars pro toto für den Bereich der institutionsgebundenen Wochenzeitschriften und verdeutlicht exemplarisch deren langanhaltende Strukturkrise. Die wirtschaftliche Konsolidierung dieser Printprodukte scheint ausgeschlossen.
Aktualisiert: 2020-09-01
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Im Rahmen der sich auf Marx beziehenden Theorietradition liegt keine ausgearbeitete Theorie des Absoluten vor. Im Gegenteil - unter Verweis auf eine postulierte Geschichtlichkeit des Wissens wird in der Regel die Vereinbarkeit des Marxismus mit dem Postulat eines Absoluten bestritten. Insbesondere Hegels Redeweise einer absoluten Idee wird als Idealismus kritisiert. In der vorliegenden Studie wird nach den Kosten dieser Grundannahme für den Marxismus selbst gefragt und die These vertreten, daß hier eine Grundlage liegt für mechanistische Auffassungen. Dagegen wird Naturdialektik als Wissenstheorie gedacht, die notwendig eines Absolutums bedarf und vor der Aufgabe steht, dieses Absolutum nicht zu substantialisieren.
Aktualisiert: 2019-12-19
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Der anhaltend hohe Anteil von Autobiographien und Lebensgeschichten in der schwarzaustralischen Literatur zeugt von energischen Versuchen der indigenen Australier, die europäisch erfaßte Geschichte des Landes neu zu beschreiben. Von den frühen Missionaren über die massenhafte Entfernung von Kindern aus ihren Familien bis zu den Kampagnen gegen Todesfälle in Haft reicht die Spanne der erzählten Lebenserfahrungen. Diese Studie erfasst und beschreibt rund 50 englischsprachige autobiographische Texte der schwarzaustralischen Literatur bis 1992 und untersucht eine repräsentative Auswahl anhand der Identitätsproblematik. Sie setzt sich außerdem kritisch mit den Problemen der europäisch dominierten Wahrnehmung fremder Völker auseinander, die bisherige Studien ihrer Literatur geprägt haben.
Aktualisiert: 2019-12-19
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