In der Wahrnehmung - die sich ja meist auf mehrere Sinnesmodali- täten stützt - gibt es Situationen, in denen der auditive Richtungseindruck durch visuelle Information beeinflusst werden kann. Dazu sind im wesentlichen zwei Bedingungen notwendig: Erstens ist die intermodale Richtungsinformation widersprüchlich. Zweitens ist der Beobachter geneigt, die Situation als ein Ereignis zu interpretieren. Dieses Phänomen der Beeinflussung wird in der Literatur als visuelle Dominanz bezeichnet. In zwei Experimenten wurde der Einfluss von visuellen Faktoren auf das auditive Lokalisationsverhalten bei bewegten Reizen untersucht.
Aktualisiert: 2020-09-01
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In dieser Arbeit wird auf der Basis bestehender Ansätze ein Modell zur Analyse multimedialer Texte – mit dem Schwerpunkt auf Werbeanzeigen – entwickelt, das die syntaktische, semantische und pragmatische Konnexion der sprachlichen und nichtsprachlichen Anzeigenelemente vollständig erfaßt. Anhand einer umfangreichen Korpusanalyse französischer Werbeanzeigen wird die Anwendbarkeit des Modells bestätigt, und es werden Frequenzen für die Verwendung der unterschiedlichen Verknüpfungsmethoden ermittelt. Es stellt sich heraus, daß der visuelle Anzeigentext eine entscheidende Rolle bei der Dekodierung einer bimedialen Werbeanzeige spielt.
Aktualisiert: 2023-04-12
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