Seit der Vereinigung Deutschlands stehen viele ostdeutsche Unternehmen vor der Herausforderung, eine komplexe Neuorientierung unter marktwirtschaftlichen Rahmenbedingungen zu vollziehen. Um den damit verbundenen Wandel erfolgreich zu bewältigen, hilft die Rückbesinnung auf die eigene Identität und die konsequent darauf aufbauende Entwicklung einer zukünftigen Orientierungsbasis. Diese Arbeit stellt die Ergebnisse der westlich geführten Diskussion zum Thema Corporate Identity (CI) der CI-Entwicklung in der DDR gegenüber. Im Rahmen des Fallbeispiels werden CI-Merkmale identifiziert und ihre Entwicklung im Sozialismus dargestellt. Auf der Basis der erarbeiteten Identitätsfaktoren und der aktuellen Rahmenbedingungen erfolgen Gestaltungsempfehlungen für die weitere erfolgreiche CI-Entwicklung bei der DB AG.
Aktualisiert: 2019-12-19
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Adornos Ästhetik geht von seiner Kulturkritik aus, die besagt, daß die bisherige Kultur mißlungen sei. Dieser kulturkritischen Position, die im gesamten Werk Adornos zum Ausdruck kommt, liegt seine geschichtsphilosophische Annahme zugrunde, daß das Scheitern der Kultur durch die verstandesorientiert entwickelte Aufklärung verursacht worden sei. In diesem Zusammenhang mißt er der Kunst eine besondere Bedeutung bei, da sie zwar als geistiges Wesen am allgemeinen Prozeß der Rationalisierung partizipiert, doch als mimetisches Wesen zugleich ihm entronnen ist. Die zwischen Sinnlichkeit und Geist vermittelnde Funktion der Kunst bleibt derart nicht auf die innerästhetische Ebene beschränkt, sondern hat eine wichtige gesellschaftliche Implikation.
Aktualisiert: 2023-04-12
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