Werbung beinhaltet in der Regel eine Appellfunktion: Sie soll ein bestimmtes Verhalten auslösen. Diesem Ziel dient auch der Einsatz von . Darunter versteht man verbale, visuelle oder akustische Elemente einer Werbebotschaft, die auf ein fremdes Sprach- oder Kultursystem verweisen. Diese Arbeit untersucht auf der Grundlage eines Korpus aus überwiegend deutschsprachigen Werbemitteln, wie Anzeigen, Plakate oder Spots, die vielfältigen Erscheinungsformen der Xenismen und arbeitet die Funktionsmechanismen heraus, die ihren Einsatz in der Werbung steuern. Im Anschluss an diese linguistisch-semiotische Analyse wird gezeigt, dass Xenismen Rückschlüsse darauf erlauben, wie in einer Gesellschaft Fremdheit wahrgenommen und bewertet wird.
Aktualisiert: 2023-04-12
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Die Erfahrung von Fremdheit beruht auf geringer Vertrautheit. Wenn durch Annäherung an eine anderssprachige Norm sprachliche Elemente ihre vertraute Form oder Position im Text verlieren, entstehen . Der erste Teil ist der Analyse von Sprachstrukturen gewidmet, um zu zeigen, welches Wissen über andere Sprachen zu deren Nachahmung verwendet wird und daß die Möglichkeit zu Xenismen unmittelbar von den Eigenheiten sowohl der imitierten Sprache als auch der Sprache, in der imitiert wird, abhängt. Im semiotischen Teil werden die Ikonizität, die Sprachfunktionen und die Konnotation von Xenismen erörtert. An jedes Kapitel schließen sich zahlreiche Beispiele an (die Comic-Serie , die Übersetzungen des Romans , Werbetexte, Völker- und Personennamen).
Aktualisiert: 2019-12-19
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