Multipersonale Kaufentscheidungen
Empirische Analyse zur Operationalisierung von Einflußbeziehungen im Buying Center
Joachim Büschken
Die Erklärung der multipersonalen Kaufentscheidungen ist für das Marketing für Investitionsgüter und langlebige Konsumgüter von zentralem Interesse und steht im Mittelpunkt dieser Arbeit.