Marketingfragen gewinnen für niedergelassene Ärzte zunehmend an Bedeutung, weil Patientenansprüche steigen und wirtschaftliche Rahmenbedingungen für den Betrieb von Vertragsarztpraxen sich verschlechtern. Eine wesentliche Grundlage für die Entwicklung von Marketingstrategien bilden Informationen über das Kaufentscheidungsverhalten von Menschen. Der Autor untersucht daher aus Sicht von niedergelassenen Hausärzten die Frage, wie gesetzlich krankenversicherte Patienten Inanspruchnahme- Entscheidungen im Zusammenhang mit kostenpflichtigen ärztlichen Leistungen treffen. Hierbei handelt es sich um ein hochaktuelles Forschungsfeld, das bislang kaum von deutschsprachigen Marketingwissenschaftlern bearbeitet worden ist. Die Analyse wird am konkreten Beispiel einer Prostatakrebs-Vorsorgeuntersuchung durchgeführt und ist interdisziplinär ausgerichtet. So werden neben Theorien des Konsumentenverhaltens (Marketing) etwa auch Erkenntnisse der Gesundheitspsychologie berücksichtigt. Marc Hasenjäger entwickelt ein Modell, das wesentliche Determinanten des Entscheidungsprozesses von Patienten abbildet. Er testet dieses empirisch auf Basis einer umfangreichen Patientenbefragung. Dabei setzt er die Kovarianzstrukturanalyse (Kausalanalyse) zur Untersuchung der Abhängigkeitsstrukturen im Modell ein. Abschließend gibt der Autor eine Reihe von konkreten Handlungsempfehlungen für das Marketing in der Arztpraxis. Ziel dieser Empfehlungen ist es, die Teilnahme von Patienten an kostenpflichtigen (und kostenlosen) Krebsvorsorgeuntersuchungen zu verbessern. Von besonderer Bedeutung ist hier vor allem die Integrierte Kommunikation, das heißt die zeitliche, formale und inhaltliche Abstimmung aller Kommunikationsmaßnahmen in der Arztpraxis, um eine möglichst hohe Kommunikationswirkung zu erzielen. Das Buch wendet sich an Betriebswirte (mit Schwerpunkt Marketing/Konsumentenverhalten) und Psychologen sowie an niedergelassene Ärzte. Dr. Marc Hasenjäger war externer Doktorand am Lehrstuhl für Marketing von Prof. Dr. Gerold Behrens an der Bergischen Universität Wuppertal. Zuvor studierte er Wirtschaftswissenschaft in Wuppertal und an der Sorbonne in Paris.
Aktualisiert: 2020-12-04
> findR *
MEHR ANZEIGEN
Bücher von Hasenjäger, Marc
Sie suchen ein Buch oder Publikation vonHasenjäger, Marc ? Bei Buch findr finden Sie alle Bücher Hasenjäger, Marc.
Entdecken Sie neue Bücher oder Klassiker für Sie selbst oder zum Verschenken. Buch findr hat zahlreiche Bücher
von Hasenjäger, Marc im Sortiment. Nehmen Sie sich Zeit zum Stöbern und finden Sie das passende Buch oder die
Publiketion für Ihr Lesevergnügen oder Ihr Interessensgebiet. Stöbern Sie durch unser Angebot und finden Sie aus
unserer großen Auswahl das Buch, das Ihnen zusagt. Bei Buch findr finden Sie Romane, Ratgeber, wissenschaftliche und
populärwissenschaftliche Bücher uvm. Bestellen Sie Ihr Buch zu Ihrem Thema einfach online und lassen Sie es sich
bequem nach Hause schicken. Wir wünschen Ihnen schöne und entspannte Lesemomente mit Ihrem Buch
von Hasenjäger, Marc .
Hasenjäger, Marc - Große Auswahl an Publikationen bei Buch findr
Bei uns finden Sie Bücher aller beliebter Autoren, Neuerscheinungen, Bestseller genauso wie alte Schätze. Bücher
von Hasenjäger, Marc die Ihre Fantasie anregen und Bücher, die Sie weiterbilden und Ihnen wissenschaftliche Fakten
vermitteln. Ganz nach Ihrem Geschmack ist das passende Buch für Sie dabei. Finden Sie eine große Auswahl Bücher
verschiedenster Genres, Verlage, Schlagworte Genre bei Buchfindr:
Unser Repertoire umfasst Bücher von
- Hasenjürgen, Brigitte
- Hasenjürgen, Brigitte
- Hasenjürgen, Gaby
- Hasenkamp, Andreas
- Hasenkamp, Annabel
- Hasenkamp, Engelbert
- Hasenkamp, Gottfried
- Hasenkamp, Günther
- Hasenkamp, Günther
- Hasenkamp, Holger C
Sie haben viele Möglichkeiten bei Buch findr die passenden Bücher für Ihr Lesevergnügen zu entdecken. Nutzen Sie
unsere Suchfunktionen, um zu stöbern und für Sie interessante Bücher in den unterschiedlichen Genres und Kategorien
zu finden. Neben Büchern von Hasenjäger, Marc und Büchern aus verschiedenen Kategorien finden Sie schnell und
einfach auch eine Auflistung thematisch passender Publikationen. Probieren Sie es aus, legen Sie jetzt los! Ihrem
Lesevergnügen steht nichts im Wege. Nutzen Sie die Vorteile Ihre Bücher online zu kaufen und bekommen Sie die
bestellten Bücher schnell und bequem zugestellt. Nehmen Sie sich die Zeit, online die Bücher Ihrer Wahl anzulesen,
Buchempfehlungen und Rezensionen zu studieren, Informationen zu Autoren zu lesen. Viel Spaß beim Lesen wünscht Ihnen
das Team von Buchfindr.