Das Buch Guerilla Werbung wurde im Rahmen der Bachelorarbeit an der TU Ilmenau erstellt und beschäftigt sich mit der Definition von Guerilla Marketing im kommunikationspolitischen Bereich sowie der Abgrenzung zu traditionellen Werbeformen. Ziel dieser Ausführungen ist die Förderung des gemeinsamen Verständnisses über Guerilla Marketing zwischen und innerhalb der Theorie und Praxis. Die Aufarbeitung der Guerilla Marketing-Literatur mündet in ein zunächst deduktiv hergeleitetes Kategoriensystem, das mittels qualitativer Expertenbefragungen verifiziert wird. Darüber hinaus wird von den Autoren eine abschließende Definition von Guerilla Marketing und Guerilla Werbung angeführt. Die Erläuterung und Zusammenhänge der Merkmale dieser Werbeform werden in dem Buch umfassend diskutiert und in dem Kategorienschema zusammenfassend verbildlicht. Eine kritische Auseinandersetzung mit den Terminologien der Guerilla-Merkmale und -Instrumente sowie der Rolle von Public Relations bestimmen den Wesensgehalt des vorliegenden Buches.
Aktualisiert: 2022-11-03
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Im Zuge des demografischen Wandels und der stetig steigenden Lebenserwartung zeigt sich die Herausforderung des Alters in mannigfacher Ausprägung und in unterschiedlichsten gesellschafts-, sozialpolitisch und psychologisch relevanten Fragestellungen. Mit neuen, altersbedingten Themen und Entwicklungstendenzen werden unser Alltag, die verschiedenen Lebensbereiche und auch Wissenschaft und Forschung zunehmend konfrontiert. Das Interesse an der Lebensführung und Lebensqualität älterer Menschen verstärkt sich, und somit auch das Interesse an der Qualität von Partnerschaften im Alter. Es ist zu erwarten, dass diese Entwicklung auch bei paartherapeutischen Behandlungsformen älterer Menschen neue Ansatzpunkte und Optionen schaffen wird. Das Thema der Paartherapie bei älteren Paaren wird sowohl in der praktischen Arbeit als auch in der Auseinandersetzung im wissenschaftlich-theoretischen Diskurs an Bedeutung gewinnen. Vor diesem Hintergrund und angesichts der Relevanz bevölkerungspolitischer Entwicklungen im Rahmen des demografischen Wandels ist das Ziel dieser Arbeit die Auseinandersetzung mit paartherapeutischer Beratung bei älteren Paaren. Solche Paare können nach heutiger Prognose – durch eine höhere Lebenserwartung und damit einhergehend auch länger andauernde Beziehungszeiten – zunehmend mehr Lebenszeit gemeinsam vor sich haben. Auf empirischer Erhebungsgrundlage werden die Einstellungen älterer Paare zur Paartherapie erfasst. Hierdurch wird die Möglichkeit geschaffen, das therapeutische Angebot zielgruppengerechter zu entwickeln und anzubieten, einen direkteren Praxisbezug herzustellen und einen Mehrwert für die konkrete Arbeit im Paarsetting mit älteren Paaren zu generieren. Die Studie konzentriert sich auf Deutschland, innerhalb dessen Population das Thema in dieser Ausgestaltung und Zielsetzung bislang empirisch noch nicht beleuchtet wurde. Dies ermöglicht es, sich von den bislang überwiegend aus dem angloamerikanischen Forschungsraum erfolgten Studienergebnissen und der damit aufgrund der kulturraumspezifischen Gegebenheiten oft nur geringen Übertragbarkeit abzusetzen. Dr. Stefan Herbert, M.A. ist als Psychologe, Paar- und Sexualtherapeut in therapeutischer Praxis tätig. Er befasst sich schwerpunktmäßig mit den Themen Paartherapie bei älteren Paaren, therapeutischer Elternberatung konfliktbeladener bzw. getrennt lebender Eltern sowie der Transidentität Jugendlicher und junger Erwachsener.
Aktualisiert: 2023-04-06
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Aktualisiert: 2016-07-08
Autor:
Stefan Herbert,
Alexander Kasses,
Patricia Köstring,
Christina Kubisch,
Bianka Oravecz,
David Osthoff,
Magdalena Salner,
Ruth Schnell,
Bert Wagner,
Anna Watzinger,
Enrico Zago,
Tobias Zarfl
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