In seiner 1909 erstmals veröffentlichten Arbeit »Die Reklame« unternimmt der Volkswirtschaftler und Sozialpolitiker Viktor Mataja den Versuch, das Phänomen der Werbung wissenschaftlich auszuloten. Spätestens um die Jahrhundertwende hatte das kommerzielle Werbewesen durch die industrialisierte Massenproduktion zunehmend an Bedeutung und Präsenz im alltäglichen Leben gewonnen.
Nach ihrer Veröffentlichung wurde Matajas Pionierleistung rasch zum Standardwerk, aber auch heute noch wird »Die Reklame« als Wegbereiterin einer wissenschaftlichen Auseinandersetzung mit der modernen Werbewirtschaft rezipiert.
Aktualisiert: 2023-06-15
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»Sind sie eine billigenswerte, sich in unsere Lebensordnung überhaupt zwanglos einfügende Erscheinung oder bilden sie etwas Regelwidriges, eine Art Seltsamkeit ohne weiteren Belang?«, fragt Viktor Mataja in der Einleitung seines 1920 erschienenen Werks »Heiratsvermittlung und Heiratsanzeigen« bezogen auf die titelgebenden Phänomene. Doch bevor Mataja auf die Beantwortung seiner Ausgangsfrage zurückkommt, vollzieht er eine Bestandsaufnahme der zeitgenössischen Ehe an sich, beschäftigt sich mit dem zentralen Problem der Partnerwahl und den damit verbundenen Ausformungen des Ehelebens zwischen Liebesheirat und Zweckehe. Welche Rolle dabei letztlich jenen Einrichtungen zukommt, die auf die »planmäßige Ausschaltung des Zufalls« ausgerichtet sind, lässt sich nun wieder in aller Ausführlichkeit nachlesen.
Aktualisiert: 2023-06-15
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Aktualisiert: 2023-05-29
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Frontmatter -- Geleitwort -- Vorwort -- Inhaltsverzeichnis -- Verzeichnis der Abbildungen -- Literatur -- Einleitung -- A. Geschäftliche Reklame -- B. Reklame für Länder und Gemeinden -- C. Die Personenreklame -- D. Die Wahlreklame -- E. Die Ideenreklame -- Schluß -- Sach-Register -- Backmatter
Aktualisiert: 2023-05-29
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In seiner 1909 erstmals veröffentlichten Arbeit »Die Reklame« unternimmt der Volkswirtschaftler und Sozialpolitiker Viktor Mataja den Versuch, das Phänomen der Werbung wissenschaftlich auszuloten. Spätestens um die Jahrhundertwende hatte das kommerzielle Werbewesen durch die industrialisierte Massenproduktion zunehmend an Bedeutung und Präsenz im alltäglichen Leben gewonnen.
Nach ihrer Veröffentlichung wurde Matajas Pionierleistung rasch zum Standardwerk, aber auch heute noch wird »Die Reklame« als Wegbereiterin einer wissenschaftlichen Auseinandersetzung mit der modernen Werbewirtschaft rezipiert.
Aktualisiert: 2023-05-15
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In seiner 1909 erstmals veröffentlichten Arbeit »Die Reklame« unternimmt der Volkswirtschaftler und Sozialpolitiker Viktor Mataja den Versuch, das Phänomen der Werbung wissenschaftlich auszuloten. Spätestens um die Jahrhundertwende hatte das kommerzielle Werbewesen durch die industrialisierte Massenproduktion zunehmend an Bedeutung und Präsenz im alltäglichen Leben gewonnen.
Nach ihrer Veröffentlichung wurde Matajas Pionierleistung rasch zum Standardwerk, aber auch heute noch wird »Die Reklame« als Wegbereiterin einer wissenschaftlichen Auseinandersetzung mit der modernen Werbewirtschaft rezipiert.
Aktualisiert: 2023-05-15
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»Sind sie eine billigenswerte, sich in unsere Lebensordnung überhaupt zwanglos einfügende Erscheinung oder bilden sie etwas Regelwidriges, eine Art Seltsamkeit ohne weiteren Belang?«, fragt Viktor Mataja in der Einleitung seines 1920 erschienenen Werks »Heiratsvermittlung und Heiratsanzeigen« bezogen auf die titelgebenden Phänomene. Doch bevor Mataja auf die Beantwortung seiner Ausgangsfrage zurückkommt, vollzieht er eine Bestandsaufnahme der zeitgenössischen Ehe an sich, beschäftigt sich mit dem zentralen Problem der Partnerwahl und den damit verbundenen Ausformungen des Ehelebens zwischen Liebesheirat und Zweckehe. Welche Rolle dabei letztlich jenen Einrichtungen zukommt, die auf die »planmäßige Ausschaltung des Zufalls« ausgerichtet sind, lässt sich nun wieder in aller Ausführlichkeit nachlesen.
Aktualisiert: 2023-05-15
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Frontmatter -- Geleitwort -- Vorwort -- Inhaltsverzeichnis -- Verzeichnis der Abbildungen -- Literatur -- Einleitung -- A. Geschäftliche Reklame -- B. Reklame für Länder und Gemeinden -- C. Die Personenreklame -- D. Die Wahlreklame -- E. Die Ideenreklame -- Schluß -- Sach-Register -- Backmatter
Aktualisiert: 2023-03-27
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Aktualisiert: 2023-03-27
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»Sind sie eine billigenswerte, sich in unsere Lebensordnung überhaupt zwanglos einfügende Erscheinung oder bilden sie etwas Regelwidriges, eine Art Seltsamkeit ohne weiteren Belang?«, fragt Viktor Mataja in der Einleitung seines 1920 erschienenen Werks »Heiratsvermittlung und Heiratsanzeigen« bezogen auf die titelgebenden Phänomene. Doch bevor Mataja auf die Beantwortung seiner Ausgangsfrage zurückkommt, vollzieht er eine Bestandsaufnahme der zeitgenössischen Ehe an sich, beschäftigt sich mit dem zentralen Problem der Partnerwahl und den damit verbundenen Ausformungen des Ehelebens zwischen Liebesheirat und Zweckehe. Welche Rolle dabei letztlich jenen Einrichtungen zukommt, die auf die »planmäßige Ausschaltung des Zufalls« ausgerichtet sind, lässt sich nun wieder in aller Ausführlichkeit nachlesen.
Aktualisiert: 2023-04-15
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In seiner 1909 erstmals veröffentlichten Arbeit »Die Reklame« unternimmt der Volkswirtschaftler und Sozialpolitiker Viktor Mataja den Versuch, das Phänomen der Werbung wissenschaftlich auszuloten. Spätestens um die Jahrhundertwende hatte das kommerzielle Werbewesen durch die industrialisierte Massenproduktion zunehmend an Bedeutung und Präsenz im alltäglichen Leben gewonnen.
Nach ihrer Veröffentlichung wurde Matajas Pionierleistung rasch zum Standardwerk, aber auch heute noch wird »Die Reklame« als Wegbereiterin einer wissenschaftlichen Auseinandersetzung mit der modernen Werbewirtschaft rezipiert.
Aktualisiert: 2023-04-15
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