Helpvertising

Helpvertising von Harguth,  Horst, Krisch,  Michael, Steinbach,  Jan
Jan Steinbach, Michael Krisch und Horst Harguth zeigen, dass es beim Content-Marketing weniger um die Unterbrechung durch Werbung, sondern vielmehr darum gehen sollte, hilfreiche Inhalte mit Mehrwert zu entwickeln. ‚Helpvertising‘ stellt dar, wie Sie diese Form des Marketings erfolgreich in Ihrer Unternehmenspraxis einsetzen können. Unterbrechende Werbung soll dazu dienen, die Aufmerksamkeit auf die Produkte und Leistungen zu lenken und ein Kaufbedürfnis auszulösen. Diese Form des Marketings ist für Kunden nicht sonderlich attraktiv und für Unternehmen immer ineffizienter. Im digitalen Zeitalter wollen Menschen zunehmend selbst entscheiden, ob, wo, wann und wie sie mit Unternehmen interagieren. Daher benötigen wir im Marketing eine neue Denkweise. Die Autoren nennen diesen Ansatz Helpvertising.
Aktualisiert: 2023-07-02
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Helpvertising

Helpvertising von Harguth,  Horst, Krisch,  Michael, Steinbach,  Jan
Jan Steinbach, Michael Krisch und Horst Harguth zeigen, dass es beim Content-Marketing weniger um die Unterbrechung durch Werbung, sondern vielmehr darum gehen sollte, hilfreiche Inhalte mit Mehrwert zu entwickeln. ‚Helpvertising‘ stellt dar, wie Sie diese Form des Marketings erfolgreich in Ihrer Unternehmenspraxis einsetzen können. Unterbrechende Werbung soll dazu dienen, die Aufmerksamkeit auf die Produkte und Leistungen zu lenken und ein Kaufbedürfnis auszulösen. Diese Form des Marketings ist für Kunden nicht sonderlich attraktiv und für Unternehmen immer ineffizienter. Im digitalen Zeitalter wollen Menschen zunehmend selbst entscheiden, ob, wo, wann und wie sie mit Unternehmen interagieren. Daher benötigen wir im Marketing eine neue Denkweise. Die Autoren nennen diesen Ansatz Helpvertising.
Aktualisiert: 2023-07-02
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Helpvertising

Helpvertising von Harguth,  Horst, Krisch,  Michael, Steinbach,  Jan
Jan Steinbach, Michael Krisch und Horst Harguth zeigen, dass es beim Content-Marketing weniger um die Unterbrechung durch Werbung, sondern vielmehr darum gehen sollte, hilfreiche Inhalte mit Mehrwert zu entwickeln. ‚Helpvertising‘ stellt dar, wie Sie diese Form des Marketings erfolgreich in Ihrer Unternehmenspraxis einsetzen können. Unterbrechende Werbung soll dazu dienen, die Aufmerksamkeit auf die Produkte und Leistungen zu lenken und ein Kaufbedürfnis auszulösen. Diese Form des Marketings ist für Kunden nicht sonderlich attraktiv und für Unternehmen immer ineffizienter. Im digitalen Zeitalter wollen Menschen zunehmend selbst entscheiden, ob, wo, wann und wie sie mit Unternehmen interagieren. Daher benötigen wir im Marketing eine neue Denkweise. Die Autoren nennen diesen Ansatz Helpvertising.
Aktualisiert: 2023-07-02
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Was wir Glück nennen

Was wir Glück nennen von Steinbach,  Jan
Lüneburg, 1962: Die Handwerkerfamilie Hansen restauriert im Rathaus alte Kulturgüter. Im Geheimen hilft auch Tochter Monika bei den Arbeiten – denn das Herz ihres Bruders Wolfgang, des Hoffnungsträgers der Familie, schlägt für die Musik. Um ihre Träume Wirklichkeit werden zu lassen, müssen beide ein großes Risiko eingehen ... Jahrzehnte später stößt die Restauratorin Jordis auf Geheimnisse, die ihre längst verstorbene Großmutter betreffen, und muss sich fragen: Wer war Monika wirklich?
Aktualisiert: 2023-06-02
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Das Strandhaus der kleinen Kostbarkeiten

Das Strandhaus der kleinen Kostbarkeiten von Steinbach,  Jan
Widerwillig reist Karen zu ihrer Mutter an die Nordsee nach Husum, es ist ein Pflichtbesuch. Doch dann begegnet sie ihrem Jugendfreund Bent, für den sie schon damals mehr empfand, als sie sich eingestand. Bent will in der alten Heimat einen Gasthof am Meer eröffnen. Das gemeinsame Kochen im Strandhaus stellt nicht nur Karens Gefühlswelt auf den Kopf, auch alte Familiengeheimnisse kommen ans Licht. Am liebsten würde Karen davonlaufen – doch in der Magie der Weihnachtsnacht muss man zu seinen Gefühlen stehen …
Aktualisiert: 2023-06-02
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Modellbasierte Untersuchung von Politikinstrumenten zur Förderung erneuerbarer Energien und Energieeffizienz im Gebäudebereich.

Modellbasierte Untersuchung von Politikinstrumenten zur Förderung erneuerbarer Energien und Energieeffizienz im Gebäudebereich. von Steinbach,  Jan
Mit rund 30 Prozent Anteil am Endenergiebedarf hat die Wärmebereitstellung in Gebäuden eine hohe Relevanz für eine nachhaltige Transformation des Energiesystems in Deutschland. In dieser Arbeit die Wirkung von Politikinstrumenten zur Förderung erneuerbarer Energien und Energieeffizienz mit einem Energiesystemmodell untersucht. Dieses ermöglicht die Simulation von Investitionsentscheidungen und des Energiebedarfs in Gebäuden.
Aktualisiert: 2023-06-01
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Planet der Anfänger

Planet der Anfänger von Kersting,  Max, Steinbach,  Jan
Max Kersting sammelt scheinbar belanglose Fotos und erschafft mit raffinierten Gedankübermalungen neue Bilder. In seinem Buch „Planet der Anfänger“ entstammt das Material jedoch nicht, wie sonst bei seinen Arbeiten, den Flohmärkten und Antiquariaten Berlins, sondern seinem eigenen Leben. Eine Gang aus Lippstadt – festgehalten in wackeligen Bildern, die aussehen wie bunte, wildgewordene Schatten. Im Zusammenspiel mit Kerstings Texten verdichtet sich ein Gefühl, das von außen im besten Fall als brutal öde Langeweile beschreibbar ist, im Kern aber die Keimzelle des ganzen späteren Lebens darstellt. So stolpert man in das echte Leben h inein: als verwickelter, selbstverliebter, knutschender Pseudoskater, vielleicht nur halb so cool wie irgendjemand bei Larry Clark, aber mit dem festen Willen, es irgendwie hinzukriegen. Ach. Könnte man doch noch mal so wunderbar ahnungslos sein. „Planet der Anfänger“ zeichnet das Bild einer unbeschwerten Jugend der 90er voller Enthusiasmus für die Zukunft, der Freude am Entdecken der Liebe und des Abenteuers. Es enthält 100 Videostills aus Kerstings Mini DV Kassetten-Archiv: von Inlineskate Sessions bis zu Kellerpartys und Regionalbahnausflügen in die umliegenden Städte.
Aktualisiert: 2023-05-29
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Planet der Anfänger

Planet der Anfänger von Kersting,  Max, Steinbach,  Jan
Max Kersting sammelt scheinbar belanglose Fotos und erschafft mit raffinierten Gedankübermalungen neue Bilder. In seinem Buch „Planet der Anfänger“ entstammt das Material jedoch nicht, wie sonst bei seinen Arbeiten, den Flohmärkten und Antiquariaten Berlins, sondern seinem eigenen Leben. Eine Gang aus Lippstadt – festgehalten in wackeligen Bildern, die aussehen wie bunte, wildgewordene Schatten. Im Zusammenspiel mit Kerstings Texten verdichtet sich ein Gefühl, das von außen im besten Fall als brutal öde Langeweile beschreibbar ist, im Kern aber die Keimzelle des ganzen späteren Lebens darstellt. So stolpert man in das echte Leben h inein: als verwickelter, selbstverliebter, knutschender Pseudoskater, vielleicht nur halb so cool wie irgendjemand bei Larry Clark, aber mit dem festen Willen, es irgendwie hinzukriegen. Ach. Könnte man doch noch mal so wunderbar ahnungslos sein. „Planet der Anfänger“ zeichnet das Bild einer unbeschwerten Jugend der 90er voller Enthusiasmus für die Zukunft, der Freude am Entdecken der Liebe und des Abenteuers. Es enthält 100 Videostills aus Kerstings Mini DV Kassetten-Archiv: von Inlineskate Sessions bis zu Kellerpartys und Regionalbahnausflügen in die umliegenden Städte.
Aktualisiert: 2023-05-29
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Wie man Bücher klaut

Wie man Bücher klaut von Horvitz,  David, Spiller,  Carlo, Steinbach,  Jan
The artists’ book “How to shoplift books” by David Horvitz is a guide on how to steal books. It details 80 ways in which one can steal a book, from the very practical, to the witty, imaginative, and romantic. “Hide the book inside a fake rock.” This textbook is readable, but also shamelessly draws attention to its existence as an object, a conversation starter, a thing that can be acquired by fair means or foul. This is a book that turns a point of sale display into an intellectual and ethical adventure. The work is romantic and anachronistic: as our primary source for buying books becomes impersonal online shops (that pretend to deliver a personal experience) it is almost impossible to spontaneously steal anything, and the act of disobedience becomes a story of the past. Horvitz’ compendium of delightfully written performance instructions is a collection of modern culture scripts and is, so to speak, writing history. “Cook up some garlic in olive oil in the store. Exit with the book while everyone is caught in the ecstasy of the aroma.” A comprehensive guide to stealing books with its price printed on the cover, clearly visible, provokes the visitor of a bookshop to become aware of the unconscious decisions, pre-empted by others, that we make every day. The poetic, funny and paradoxical texts also bring to light some structural elements of the mechanics of bookselling and our relation to the exchange of goods. It inserts friction into the conditioned behaviour we display when we are moving through commercial spaces. All advertising tells us to buy things, we rarely come across a message encouraging us to steal – especially not one with the authority that print still carries. “Fill a bag with the books you want. Make it heavier than you can carry. Ask an employee to help you carry it outside.” Maybe this publication provides some real options: Buy the book for only 9.99 and then save a lot of money on books in the future with all the skills you can learn with this guide? Steal the book because it is declaring that it’s okay to steal books (although it doesn’t)? Or use it as a device to create a conversation about the power of analogue media, and perhaps decide to support the artists, authors, designers, publishers, printers, distributors and bookshops, and just buy more books? “Smash a hole in the store’s window. Throw the book through the hole.” This project by David Horvitz with Edition Taube is an ongoing translation and publishing work. For each language we collaborate with a publisher from the corresponding language region. As of December 2020, the book is available in 22 translations.
Aktualisiert: 2023-05-29
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Antimedien im digitalen Zeitalter

Antimedien im digitalen Zeitalter von Steinbach,  Jan
(Massen-)Medien kommunizieren, und sie werden medienspezifisch gestaltet, um optimal zu kommunizieren. Diese Alltagssicht auf die Medien ist in vielerlei Hinsicht problematisch; im Minimum unterstellt sie einen sehr simplifizierten Medien- und Kommunikationsbegriff, außerdem bleibt unklar, was “optimal” denn genau bedeutet: optimal im Sinne eines Verstehens von übermittelten Informationen durch die Rezipienten, optimal im Sinne einer Adressierung der größtmöglichen Zahl von Rezipienten oder optimal im Sinne einer bestmöglichen Kapitalverwertung? Was, wenn in Anlehnung an Brechts Radiotheorie Massenmedien, wie wir sie kennen, meist eben gerade nicht kommunizierten? Dann hieße optimale Mediengestaltung, optimal im Sinne eines dialogischen, wechselseitig offenen “demokratischen” Kommunikationsprozesses, dass die Struktur der vorhandenen Medien zunächst in das Gegenteil des Vertrauten umgekehrt werden müsste. In diesem Sinne spricht man bereits für Karl Kraus’ legendäre Zeitschrift Die Fackel von einem “Anti-Medium”. Von diesem Begriff ausgehend, versucht Jan Steinbach sich an einer kleinen Theorie des Antimediums, wobei er an diverse kunst- und medienkritische Ansätze der historischen Avantgarde anknüpfen kann, sich aber auch auf aktuelle Strömungen einer selbst ernannten “Kommunikationsguerilla” wie Adbusting, Semiotic Snipping, Fake Advertising usw. bezieht. “Antimedium” sei also ein (Massen-) Medium, das im Gegensatz zu den herrschenden Medien im Sinne von Hans Magnus Enzensbergers Baukasten den Rezipienten aktiviert, statt ihn bloß zu betäuben. Dieses Heft sucht nach neuen Kommunikationsstrategien. Es besteht aus einem kulturtheoretischen Essay, der sich mit der abstrakten Problematik des Antimediums auseinandersetzt, andererseits bietet es ein illustriertes Magazin, das den gestalterischen Versuch unternimmt, selbst Antimedium zu sein. Abgerundet wird die Arbeit durch ein “Antimedien- materialistisches Manifest”, das eine Art Anleitung zum Erstellen eines “Antimediums” für jedermann liefert. Jan Steinbach, geb. 1983, studierte Kommunikationsdesign an der Merz
Aktualisiert: 2023-05-22
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