Autor: Arndt Traindl

Unter dem Titel "Best of Store Branding. Was Läden Erfolgreich macht" haben die Autoren Arndt Traindl und Reinhard Peneder ein Buch veröffentlicht, das sich mit den Erfolgsfaktoren und ihrer praktischen Umsetzung im Retail Business beschäftigt. Dieses Buch behandelt alle Aktionsfelder im Einzelhandel Management. Und erzählt, wie man den Laden zu einer erfolgreichen Marke macht. Beim Store Branding geht es darum, aus einem Laden eine unverwechselbare Marke zu machen bzw. eine Marketing-Idee schlüssig zu visualisieren. Das Buch „Best of Store Branding. Was Läden erfolgreich macht“ stellt zahlreiche in der Praxis erprobte Bausteine dieser jungen Marketing-Disziplin vor. Die Autoren erläutern grundlegende Themen wie man aus Laden eine unverwechselbare Marke macht, fokussieren sich auf zentrale Herausforderungen der Shop Planung und behandeln die unzähligen Gewerke im Ladenbau wie Boden- und Deckengestaltung, Lichtkonzepte und vieles mehr. Einen besonderen Schwerpunkt nimmt die Betrachtung der Kommunikation am Point-of-Sale bzw. Point-of-Purchase. Die Marken-DNA gilt hier als Basis für das Shop Design. Gefolgt vom kundengerechtem Laden-Layout – denn bessere Orientierung bringt mehr Umsatz - und multisensorischen Marketing, das den Laden in das Reich der Sinne verwandelt und die Kunden verführt. Visual Merchandising – einer der wichtigsten Ertragskriterien im stationären Handel, also die Kunst der Warenpräsentation wird anhand der Strukturierungshilfen berücksichtigt. Die Reise führt von der Laden-Dramaturgie, dem Storytelling bis zur hohen Schule des Neuromarketings. Denn die innovative Visualisierung der Emotionen am Point-ob-Sale ist der Schlüsselfaktor in der Wahrnehmungsqualität. Auch Less-is-More Philosophie ist eine effiziente Grundlage für ein erfolgreiches Visual Merchandising. „Weg mit dem Stress am POS“ – ist eines der Themen dieses Buches, das nicht nur die Stress-Verursacher benennt, sondern auch die konzeptionellen und organisatorischen Maßnahmen erläutert, die Stress im Detailhandel weitgehend eindämmen. Anschauliche Beispiele aus der globalen Retail-Szene bieten die Autoren zur Illustration: die hochstehende Dienstleistungskultur in Asien, die Inszenierungs-Profis in Las-Vegas und New York, die Märchen aus 1001 Nacht… Die Digitalisierung ist gekommen, um zu bleiben. Die Corona-Pandemie hat sich als Brandbeschleuniger erwiesen. Die Rolle des Physischen Ladens und die Zukunft des Hybriden Handels erwarten den Leser auf den Seiten „Best ob Store Branding. Was Läden erfolgreich macht“.